| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-9页 |
| 第一节 选题的背景和目的 | 第7-8页 |
| 第二节 论文的总体思路和研究范围界定 | 第8页 |
| 第三节 可能的创新之处 | 第8-9页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第9-17页 |
| 第一节 品牌营销理论概述 | 第9页 |
| 第二节 品牌营销理论的内容 | 第9-14页 |
| 一、品牌定位 | 第10-11页 |
| 二、品牌识别 | 第11-12页 |
| 三、品牌形象塑造和推广 | 第12-13页 |
| 四、品牌评估和管理 | 第13页 |
| 五、品牌认知度诊断模型 | 第13-14页 |
| 第三节 相关理论分析工具 | 第14-17页 |
| 一、PEST模型 | 第14-15页 |
| 二、波特五力模型 | 第15-16页 |
| 三、SWOT分析模型 | 第16-17页 |
| 第三章 “怡宁”葡萄酒市场营销环境分析 | 第17-29页 |
| 第一节 “怡宁”葡萄酒外部环境因素分析 | 第17-23页 |
| 一、“怡宁”葡萄酒宏观环境因素分析(PEST分析) | 第17-18页 |
| 二、“怡宁”葡萄酒所在行业环境因素分析(波特五力模型) | 第18-23页 |
| 第二节 “怡宁”葡萄酒内部环境分析 | 第23-26页 |
| 一、公司及产品介绍 | 第23-24页 |
| 二、“怡宁”葡萄酒市场营销情况介绍 | 第24-26页 |
| 第三节 “怡宁”葡萄酒营销环境SWOT分析 | 第26-29页 |
| 第四章 “怡宁”葡萄酒品牌营销现状及存在的问题分析 | 第29-38页 |
| 第一节 “怡宁”葡萄酒品牌营销现状 | 第29-30页 |
| 一、品牌定位现状 | 第29页 |
| 二、品牌识别现状 | 第29-30页 |
| 三、品牌形象和推广现状 | 第30页 |
| 第二节 “怡宁”葡萄酒品牌营销存在的问题分析 | 第30-38页 |
| 一、品牌调查问卷的基本情况 | 第30-33页 |
| 二、品牌认知度和品牌识别低 | 第33-35页 |
| 三、品牌定位不清晰 | 第35-36页 |
| 四、品牌形象展示和推广力度不够 | 第36-38页 |
| 第五章 “怡宁”葡萄酒品牌营销策略的改进 | 第38-46页 |
| 第一节 “怡宁”葡萄酒品牌营销策略改进的原则和目标思路 | 第38-39页 |
| 一、品牌营销策略改进的原则 | 第38-39页 |
| 二、品牌营销策略的总体思路和目标 | 第39页 |
| 第二节 “怡宁”葡萄酒品牌营销改进的具体策略 | 第39-46页 |
| 一、“怡宁”葡萄酒品牌定位的改进策略 | 第39-41页 |
| 二、“怡宁”葡萄酒品牌识别的改进策略 | 第41-42页 |
| 三、“怡宁”葡萄酒品牌品牌传播和推广的改进策略 | 第42-44页 |
| 四、培养对公司品牌的忠诚度 | 第44-46页 |
| 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
| 附录 | 第48-50页 |
| 谢辞 | 第50-51页 |
| 个人简介 | 第51页 |
