基于双边市场理论的开放平台定价策略研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第11页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 文章结构 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-24页 |
| 2.1 双边市场相关理论 | 第14-16页 |
| 2.1.1 双边市场定义 | 第14-15页 |
| 2.1.2 双边市场分类 | 第15-16页 |
| 2.2 双边市场中开放平台的定义 | 第16-17页 |
| 2.3 双边市场平台开放策略 | 第17-20页 |
| 2.3.1 横向开放策略 | 第17-19页 |
| 2.3.2 纵向开放策略 | 第19-20页 |
| 2.4 双边市场竞争中的定价机制 | 第20-23页 |
| 2.4.1 用户归属行为 | 第20-21页 |
| 2.4.2 平台定价方式 | 第21-23页 |
| 2.5 本章小结 | 第23-24页 |
| 3 垄断混合B2C平台定价策略 | 第24-33页 |
| 3.1 引言 | 第24-25页 |
| 3.2 问题描述及假设 | 第25-27页 |
| 3.3 模型构建和推导 | 第27-28页 |
| 3.3.1 模型构建 | 第27-28页 |
| 3.3.2 模型推导 | 第28页 |
| 3.4 垄断平台A的定价因素分析 | 第28-31页 |
| 3.4.1 网络外部性 | 第29-30页 |
| 3.4.2 平台基本价值 | 第30页 |
| 3.4.3 购买零售商产品的消费者比例 | 第30-31页 |
| 3.5 本章小结 | 第31-33页 |
| 4 双寡头B2C竞争平台定价策略 | 第33-49页 |
| 4.1 引言 | 第33页 |
| 4.2 问题描述和假设 | 第33-35页 |
| 4.3 平台服务无差异情况下的定价策略 | 第35-37页 |
| 4.3.1 模型构建 | 第35页 |
| 4.3.2 模型求解 | 第35-37页 |
| 4.4 平台服务差异化情况下的定价策略 | 第37-41页 |
| 4.4.1 模型构建 | 第37-38页 |
| 4.4.2 模型推导 | 第38-41页 |
| 4.5 平台服务差异化与无差异开放策略比较分析 | 第41-47页 |
| 4.5.1 定价差异 | 第42-44页 |
| 4.5.2 规模差异 | 第44-47页 |
| 4.5.3 利润差异 | 第47页 |
| 4.6 本章小结 | 第47-49页 |
| 5 结论与展望 | 第49-51页 |
| 5.1 研究的主要结论 | 第49-50页 |
| 5.2 研究的不足与展望 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 附录 | 第56页 |
| A. 作者已发表的学术论文 | 第56页 |
