| 致谢 | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1 引言 | 第10-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-19页 |
| 2.1 沉没成本效应概念的界定 | 第12页 |
| 2.2 沉没成本效应的心理机制 | 第12-15页 |
| 2.2.1 前景理论 | 第12-13页 |
| 2.2.2 心理账户理论 | 第13页 |
| 2.2.3 自我辩解理论 | 第13-14页 |
| 2.2.4 查询理论 | 第14页 |
| 2.2.5 基于叙述的决策理论 | 第14-15页 |
| 2.3 沉没成本效应的影响因素 | 第15-19页 |
| 2.3.1 项目完成度 | 第15-16页 |
| 2.3.2 代理问题 | 第16页 |
| 2.3.3 个体差异 | 第16-17页 |
| 2.3.4 指导 | 第17页 |
| 2.3.5 沉没成本 | 第17-19页 |
| 3 问题提出和研究方案 | 第19-23页 |
| 3.1 问题的提出 | 第19-21页 |
| 3.2 研究目的与内容 | 第21-22页 |
| 3.3 研究方法 | 第22页 |
| 3.3.1 情境实验法 | 第22页 |
| 3.3.2 统计方法 | 第22页 |
| 3.4 研究意义 | 第22-23页 |
| 3.4.1 理论意义 | 第22页 |
| 3.4.2 实践意义 | 第22-23页 |
| 4 实验一探究时间沉没成本效应的存在性 | 第23-30页 |
| 4.1 实验目的 | 第23页 |
| 4.2 实验假设 | 第23-24页 |
| 4.3 实验方法 | 第24-25页 |
| 4.3.1 被试 | 第24页 |
| 4.3.2 实验设计 | 第24页 |
| 4.3.3 实验材料 | 第24-25页 |
| 4.3.4 实验程序 | 第25页 |
| 4.3.5 额外变量的控制 | 第25页 |
| 4.4 实验结果 | 第25-28页 |
| 4.4.1 自变量操纵检验 | 第26页 |
| 4.4.2 沉没成本效应分析 | 第26-28页 |
| 4.5 讨论与分析 | 第28-30页 |
| 5 实验二探究时间和金钱沉没成本对沉没成本效应的影响 | 第30-35页 |
| 5.1 实验目的 | 第30页 |
| 5.2 实验假设 | 第30页 |
| 5.3 实验方法 | 第30-32页 |
| 5.3.1 被试 | 第30页 |
| 5.3.2 实验设计 | 第30页 |
| 5.3.3 实验材料 | 第30-32页 |
| 5.3.4 研究程序 | 第32页 |
| 5.4 实验结果 | 第32-34页 |
| 5.4.1 自变量操纵检验 | 第32页 |
| 5.4.2 时间和金钱沉没成本对继续项目可能性的方差分析 | 第32-33页 |
| 5.4.3 时间和金钱沉没成本对继续项目可能性的回归分析 | 第33-34页 |
| 5.5 分析与讨论 | 第34-35页 |
| 6 实验三探究时间、金钱及其主体角色对沉没成本效应的影响 | 第35-43页 |
| 6.1 实验目的 | 第35页 |
| 6.2 实验假设 | 第35页 |
| 6.3 实验方法 | 第35-37页 |
| 6.3.1 被试 | 第35-36页 |
| 6.3.2 实验设计 | 第36页 |
| 6.3.3 实验材料 | 第36页 |
| 6.3.4 研究程序 | 第36-37页 |
| 6.4 实验结果 | 第37-41页 |
| 6.4.1 自变量操纵检验 | 第37页 |
| 6.4.2 时间、金钱及其主体角色对继续项目可能性的方差分析 | 第37-39页 |
| 6.4.3 不同主体角色下时间和金钱对继续项目的可能性的回归分析 | 第39-41页 |
| 6.5 讨论与分析 | 第41-43页 |
| 7 总讨论 | 第43-47页 |
| 7.1 时间沉没成本效应的存在性 | 第43页 |
| 7.2 时间和金钱沉没成本对沉没成本效应的影响 | 第43-45页 |
| 7.3 时间、金钱沉没成本及其主体角色对沉没成本效应的影响 | 第45-47页 |
| 8 结论与展望 | 第47-49页 |
| 8.1 结论 | 第47页 |
| 8.2 研究不足与展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 附录1（实验一问卷） | 第53-54页 |
| 附录2（实验二问卷） | 第54-55页 |
| 附录3（实验三问卷） | 第55-57页 |
| 作者简历 | 第57页 |
