| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 引言 | 第7-16页 |
| （一）研究背景 | 第7-8页 |
| （二）研究意义 | 第8-10页 |
| 1、理论意义 | 第8页 |
| 2、现实意义 | 第8-10页 |
| （三）研究目的 | 第10页 |
| （四）研究综述 | 第10-13页 |
| 1、大众网研究综述 | 第10-11页 |
| 2、网络专栏研究综述 | 第11-12页 |
| 3、大众网《独立调查》研究综述 | 第12页 |
| 4、传播策略研究综述 | 第12-13页 |
| （五）研究内容 | 第13-14页 |
| （六）研究创新 | 第14页 |
| （七）研究方法 | 第14-16页 |
| 1、文献研究法 | 第14页 |
| 2、个案研究法 | 第14-15页 |
| 3、内容分析法 | 第15页 |
| 4、访谈法 | 第15-16页 |
| 一、大众网《独立调查》及传播策略概述 | 第16-24页 |
| （一）大众网《独立调查》的栏目定位和发展历程 | 第16-21页 |
| 1、大众网《独立调查》的栏目定位 | 第16-17页 |
| 2、大众网《独立调查》发展历程 | 第17-21页 |
| （二）传播策略 | 第21-24页 |
| 1、传播策略的概念 | 第21-22页 |
| 2、传播策略的研究范畴—基于传播过程的基本要素 | 第22-24页 |
| 二、《独立调查》的传播策略—从传者角度 | 第24-30页 |
| （一）大众网具有权威性，增强信息可信度 | 第24-25页 |
| （二）《独立调查》具有人情味，记者手记引人关注 | 第25-26页 |
| （三）调查记者广泛分布，及时报道当地新闻 | 第26-27页 |
| （四）调查记者选拔严格，建设队伍精益求精 | 第27-28页 |
| （五）《独立调查》重视公众力量，依靠公众挖掘新闻线索 | 第28-30页 |
| 三、《独立调查》的传播策略—从内容角度 | 第30-46页 |
| （一）遵循职业道德，坚守新闻专业主义 | 第30-38页 |
| （二）直面热点问题，坚持舆论监督 | 第38-39页 |
| （三）聚焦民生热点，关心基层群众 | 第39-40页 |
| （四）进行连续报道，追问事实真相 | 第40-42页 |
| （五）求证网络信息，澄清网络谣言 | 第42-43页 |
| （六）内容表现多样，增强吸引能力 | 第43-45页 |
| （七）合理编排内容，符合阅读习惯 | 第45-46页 |
| 四、《独立调查》的传播策略—从渠道角度 | 第46-48页 |
| （一）打通PC端与移动端，重点报道在“两微一端”同步刊发 | 第46-47页 |
| （二）官网微信公众号与时政微信公众号双重落地，扩大覆盖面 | 第47-48页 |
| 五、《独立调查》的传播策略—从用户角度 | 第48-52页 |
| （一）了解用户特点，满足用户需要 | 第48-49页 |
| （二）尊重用户习惯，紧跟潮流趋势 | 第49-50页 |
| （三）坚持以人为本，贴近普通大众 | 第50-52页 |
| 六、对大众网《独立调查》传播策略的反思 | 第52-57页 |
| （一）从内容角度—推进内容可视化，加强新闻感染 | 第52-54页 |
| （二）从渠道角度—树立品牌意识，建设专属渠道 | 第54-55页 |
| （三）从用户角度—立足山东省内，放眼全国各地 | 第55-57页 |
| 结论 | 第57-59页 |
| 注释 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 附录 | 第63-64页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-67页 |
