艺术品市场营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 导论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-14页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第10-12页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第12-14页 |
| 1.3 研究的主要内容及方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究的主要内容 | 第14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4 研究创新之处及不足 | 第15-16页 |
| 第二章 艺术品市场营销的特性 | 第16-24页 |
| 2.1 艺术品市场的构成要素 | 第16-19页 |
| 2.1.1 供给侧 | 第16-17页 |
| 2.1.2 需求侧 | 第17页 |
| 2.1.3 艺术品 | 第17-18页 |
| 2.1.4 价格 | 第18页 |
| 2.1.5 中介 | 第18-19页 |
| 2.2 艺术品市场营销的理念 | 第19-21页 |
| 2.2.1 消费理念 | 第19-20页 |
| 2.2.2 投资理念 | 第20页 |
| 2.2.3 规范市场理念 | 第20-21页 |
| 2.3 艺术品市场营销的特点 | 第21-24页 |
| 2.3.1 画廊营销的特点 | 第21-22页 |
| 2.3.2 拍卖行营销的特点 | 第22-24页 |
| 第三章 艺术品市场营销的现状 | 第24-29页 |
| 3.1 市场结构逐步成型 | 第24-25页 |
| 3.2 营销规模不断壮大 | 第25-27页 |
| 3.3 营销渠道趋于多元化 | 第27-29页 |
| 第四章 艺术品市场营销的问题分析 | 第29-36页 |
| 4.1 一、二级市场倒挂现象明显 | 第29-31页 |
| 4.2 过度依赖宏观经济的运行 | 第31-33页 |
| 4.3 区域发展不平衡 | 第33-35页 |
| 4.4 缺乏专业性的营销人才 | 第35-36页 |
| 第五章 艺术品市场营销策略优化的对策 | 第36-48页 |
| 5.1 市场层面的对策 | 第36-39页 |
| 5.2 营销模式的选择 | 第39-44页 |
| 5.3 营销策略的实施 | 第44-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第53-54页 |
| 后记 | 第54页 |
