| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 1 导论 | 第11-19页 |
| 1.1 问题提出 | 第11-13页 |
| 1.2 研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第14页 |
| 1.2.3 发展趋势 | 第14页 |
| 1.3 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.4 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.4.1 经济意义 | 第15-16页 |
| 1.4.2 理论意义 | 第16页 |
| 1.4.3 设计意义 | 第16页 |
| 1.5 研究方法 | 第16-19页 |
| 2 非常规广告设计的概念界定 | 第19-27页 |
| 2.1 “非常规”的定义 | 第19-20页 |
| 2.1.1 广义上的非常规 | 第19页 |
| 2.1.2 非常规广告的概念 | 第19-20页 |
| 2.2 非常规广告设计的特点 | 第20-23页 |
| 2.2.1 反叛性 | 第20-22页 |
| 2.2.2 前卫性 | 第22页 |
| 2.2.3 变化性 | 第22-23页 |
| 2.2.4 综合性 | 第23页 |
| 2.3 非常规广告与常规广告设计的关系 | 第23-27页 |
| 2.3.1 非常规广告区别和突破于常规广告设计 | 第23-24页 |
| 2.3.2 非常规广告设计与常规广告两者可互相转化 | 第24-27页 |
| 3 非常规广告的受众心理与黏性创意 | 第27-37页 |
| 3.1 受众心理分析 | 第27-33页 |
| 3.1.1 猎奇心理 | 第27-28页 |
| 3.1.2 记忆心理 | 第28-30页 |
| 3.1.3 急躁心理 | 第30页 |
| 3.1.4 反传统心理 | 第30-31页 |
| 3.1.5 情感诉求 | 第31-33页 |
| 3.2 受众心理影响下的黏性创意 | 第33-34页 |
| 3.2.1 “黏性”的定义 | 第33-34页 |
| 3.3 非常规广告设计中黏性创意的特点 | 第34-37页 |
| 3.3.1 黏性创意的意外性 | 第34-35页 |
| 3.3.2 黏性创意的易懂性 | 第35页 |
| 3.3.3 黏性创意的可信性 | 第35页 |
| 3.3.4 黏性创意的情感性 | 第35-37页 |
| 4 非常规广告设计中黏性创意的可视化表现形式 | 第37-55页 |
| 4.1 形式上的非常规 | 第37-48页 |
| 4.1.1 利用陌生化创造吸引力 | 第37-41页 |
| 4.1.2 利用怪诞滑稽式创造吸引力 | 第41-43页 |
| 4.1.3 利用丑型艺术创造吸引力 | 第43-45页 |
| 4.1.4 利用极端化创造吸引力 | 第45-48页 |
| 4.2 题材内容上的非常规 | 第48-55页 |
| 4.2.1 宗教教义的违背 | 第48-50页 |
| 4.2.2 种族主义 | 第50-51页 |
| 4.2.3 同性暧昧 | 第51-52页 |
| 4.2.4 女权主义 | 第52-55页 |
| 5 非常规广告设计中黏性战略的创造原则和价值体现 | 第55-63页 |
| 5.1 具体传达获得受众理解 | 第55-57页 |
| 5.2 吸引和维持注意力 | 第57-59页 |
| 5.2.1 异常制造意外冲击力 | 第57-58页 |
| 5.2.2 弥补知识缺口 | 第58-59页 |
| 5.3 反叛即是设计创新 | 第59页 |
| 5.4 生动故事胜过抽象概念 | 第59-60页 |
| 5.5 营销价值 | 第60-61页 |
| 5.6 情感价值 | 第61-63页 |
| 6 结语与展望 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-66页 |
| 作者简历及攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第66-68页 |
| 学位论文数据集 | 第68页 |