宁海县胡陈乡户外运动小镇发展策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 引言 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究目的 | 第11页 |
| 1.4 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.5 研究方法与技术路线 | 第12-14页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.5.2 技术路线 | 第12-13页 |
| 1.5.3 研究特色 | 第13-14页 |
| 2 文献综述与理论基础 | 第14-21页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第14页 |
| 2.2 小镇发展研究综述 | 第14-17页 |
| 2.3 相关理论基础 | 第17-21页 |
| 2.3.1 市场细分理论研究 | 第17-18页 |
| 2.3.2 市场定位理论研究 | 第18-21页 |
| 3 胡陈乡户外运动小镇发展现状分析 | 第21-26页 |
| 3.1 问卷调研分析 | 第21-22页 |
| 3.1.1 样本陈述 | 第21页 |
| 3.1.2 调研结果陈述 | 第21-22页 |
| 3.2 实地调研结果分析 | 第22-26页 |
| 3.2.1 胡陈乡的市场细分现状 | 第22-23页 |
| 3.2.2 胡陈乡的空间布局现状 | 第23页 |
| 3.2.3 胡陈乡的市场容量与环境现状 | 第23-26页 |
| 4 胡陈乡户外运动小镇发展的SWOT分析 | 第26-32页 |
| 4.1 胡陈乡户外运动小镇发展的优势 | 第26-27页 |
| 4.1.1 山清水秀的生态优势 | 第26页 |
| 4.1.2 名人故里的人文优势 | 第26页 |
| 4.1.3 果蔬之乡的产业优势 | 第26页 |
| 4.1.4 户外运动的资源优势 | 第26-27页 |
| 4.2 胡陈乡户外运动小镇发展的劣势 | 第27-28页 |
| 4.2.1 区域特色不明显 | 第27页 |
| 4.2.2 旅游配套设施服务缺失 | 第27页 |
| 4.2.3 旅游资源开发程度不高 | 第27-28页 |
| 4.2.4 旅游产品结构单一 | 第28页 |
| 4.3 胡陈乡户外运动小镇发展的机会 | 第28-30页 |
| 4.3.1 户外运动小镇发展符合当前经济发展趋势 | 第28-29页 |
| 4.3.2 胡陈乡所在的宁海县经济发展趋势向好 | 第29-30页 |
| 4.3.3 国家到地方的相关政策支持 | 第30页 |
| 4.4 胡陈乡户外运动小镇发展的威胁 | 第30-32页 |
| 4.4.1 现有规划设计缺乏合理性 | 第30-31页 |
| 4.4.2 生态环境的良性循环缺乏保障 | 第31页 |
| 4.4.3 周边同类市场竞争加剧 | 第31-32页 |
| 5 胡陈乡户外运动小镇发展战略分析 | 第32-40页 |
| 5.1 SO战略----发展特色户外运动产业 | 第32-34页 |
| 5.2 ST战略----改造户外运动建设主营地 | 第34-37页 |
| 5.3 WO战略——建设户外运动特色项目 | 第37-39页 |
| 5.4 WT战略——打造特色户外旅游产品 | 第39-40页 |
| 6 促进胡陈乡户外运动小镇发展的对策建议 | 第40-44页 |
| 6.1 高起点规划与全面建设相融合 | 第40页 |
| 6.2 助推户外运动大众化，凸显品牌效应 | 第40-41页 |
| 6.3 线上线下结合作为发展主要形式 | 第41页 |
| 6.4 分层发展户外运动旅游 | 第41-42页 |
| 6.5 升级市场营销策略 | 第42页 |
| 6.6 提升名称推广策略 | 第42-44页 |
| 7 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 附录 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
