| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 引言 | 第6-13页 |
| 1.1 研究的背景、目的和意义 | 第6-7页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第6页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第6-7页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第7页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第7-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第7-9页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第9-12页 |
| 1.3 研究方法和可能的创新之处 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.3.2 可能的创新之处 | 第12-13页 |
| 2 营销推广相关理论 | 第13-21页 |
| 2.1 市场营销理论 | 第13-17页 |
| 2.1.1 市场营销的概念 | 第13页 |
| 2.1.2 市场营销的核心理念 | 第13-14页 |
| 2.1.3 全方位营销理论 | 第14-17页 |
| 2.2 互联网营销理论 | 第17-21页 |
| 2.2.1 互联网营销的概念 | 第17页 |
| 2.2.2 互联网营销的特点 | 第17-19页 |
| 2.2.3 农产品互联网营销的相关理论 | 第19-21页 |
| 3 梅州金柚网络营销的必要性与意义 | 第21-24页 |
| 3.1 梅州金柚网络营销的必要性 | 第21-22页 |
| 3.1.1 解决梅州金柚“供求双方信息不对称”问题的必然要求 | 第21页 |
| 3.1.2 拓展金柚贸易市场的必然要求 | 第21页 |
| 3.1.3 增强金柚产品竞争力的必然要求 | 第21-22页 |
| 3.2 梅州金柚互联网营销的重要意义 | 第22-24页 |
| 3.2.1 扩大对内销售 | 第22页 |
| 3.2.2 扩大对外出口 | 第22-23页 |
| 3.2.3 促进梅州现代农业发展 | 第23-24页 |
| 4 梅州金柚互联网推广的现状及问题 | 第24-29页 |
| 4.1 梅州金柚互联网销售现状 | 第24页 |
| 4.2 梅州金柚现有互联网推广方式 | 第24-26页 |
| 4.2.1 合作社网站平台 | 第24页 |
| 4.2.2 马云的淘宝平台 | 第24-25页 |
| 4.2.3 政府建立的电商产业园 | 第25页 |
| 4.2.4 全国性的大型农业网站平台 | 第25-26页 |
| 4.2.5 微信朋友圈的微商平台 | 第26页 |
| 4.3 梅州金柚互联网推广存在的问题 | 第26-29页 |
| 4.3.1 政府在金柚互联网推广中存在的问题 | 第26-27页 |
| 4.3.2 企业（果农）在金柚互联网推广中存在的问题 | 第27-28页 |
| 4.3.3 金柚行业中间商在金柚互联网推广中存在的问题 | 第28-29页 |
| 5 梅州金柚互联网推广营销的对策建议 | 第29-35页 |
| 5.1 政府方面的金柚互联网推广建议 | 第29-32页 |
| 5.1.1 引进和培养优秀营销人才 | 第29-30页 |
| 5.1.2 大力建设信息基础设施 | 第30页 |
| 5.1.3 打造坚实的物流后盾 | 第30-32页 |
| 5.1.4 举办金柚互联网交易会 | 第32页 |
| 5.2 企业方面的金柚互联网推广建议 | 第32-34页 |
| 5.2.1 转变营销观念，重视网络营销 | 第32页 |
| 5.2.2 注重企业网络人才培养 | 第32-33页 |
| 5.2.3 做好互联网营销平台建设 | 第33页 |
| 5.2.4 创建金柚标准体系 | 第33页 |
| 5.2.5 实施科学的网络营销策略 | 第33-34页 |
| 5.3 中间商方面的金柚互联网推广建议 | 第34-35页 |
| 6 结论与展望 | 第35-36页 |
| 致谢 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
