| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究缘起 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10页 |
| 1.3 研究现状 | 第10-15页 |
| 1.3.1 关于媒介形象的研究 | 第10-13页 |
| 1.3.2 关于微博的研究 | 第13-15页 |
| 1.3.3 关于王思聪的研究 | 第15页 |
| 1.4 本文的主要内容、研究方法及创新点 | 第15-17页 |
| 1.4.1 主要内容 | 第15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4.3 创新点 | 第16-17页 |
| 第2章 关于新浪微博中王思聪形象的研究设计 | 第17-21页 |
| 2.1 研究对象与样本选取 | 第17-19页 |
| 2.1.1 选取新浪微博的原因 | 第17页 |
| 2.1.2 选取王思聪的原因 | 第17-18页 |
| 2.1.3 时间范围的选定 | 第18页 |
| 2.1.4 样本选取的方法和原则 | 第18-19页 |
| 2.1.5 分析单位 | 第19页 |
| 2.2 内容分析和形象分析类目建构 | 第19-21页 |
| 2.2.1 内容分析类目建构 | 第19-20页 |
| 2.2.2 形象分析类目建构 | 第20-21页 |
| 第3章 关于新浪微博中王思聪形象的分析与研究发现 | 第21-35页 |
| 3.1 对新浪微博内容分析的描述 | 第21-28页 |
| 3.1.1 发布者身份信息：以普通网民为主 | 第21-22页 |
| 3.1.2 发布者性别信息：以女性为主 | 第22-23页 |
| 3.1.3 微博信息类型：以叙述为主 | 第23页 |
| 3.1.4 微博信息呈现方式：图文并重 | 第23-24页 |
| 3.1.5 微博主题多样化 | 第24-27页 |
| 3.1.6 微博倾向：以中性为主，正负比较均衡 | 第27-28页 |
| 3.1.7 小结 | 第28页 |
| 3.2 对新浪微博形象分析的描述 | 第28-34页 |
| 3.2.1 外貌长相：“帅气”“正点” | 第29页 |
| 3.2.2 个人特质方面：任性，口无遮拦与真实坦率并存 | 第29-30页 |
| 3.2.3 个人能力方面：具有商业头脑的商界成功人士 | 第30-32页 |
| 3.2.4 个人行为与活动方面：褒贬不一，矛盾复杂的具有争议性的形象 | 第32-33页 |
| 3.2.5 个人背景方面的富二代形象 | 第33-34页 |
| 3.3 本章小结 | 第34-35页 |
| 第4章 新浪微博中王思聪形象的研究结论与原因分析 | 第35-42页 |
| 4.1 新浪微博中王思聪的形象 | 第35-36页 |
| 4.2 新浪微博中王思聪形象的原因分析 | 第36-42页 |
| 4.2.1 王思聪自身原因的分析 | 第36-37页 |
| 4.2.2 从微博方面看，水平议程下多种力量共同塑造 | 第37-38页 |
| 4.2.3 社会转型期网民的消费主义心理 | 第38-39页 |
| 4.2.4 微博空间中网民的狂欢 | 第39-42页 |
| 第5章 关于新浪微博中王思聪形象的思考与建议 | 第42-45页 |
| 5.1 加强舆论引导，培养意见领袖 | 第42-43页 |
| 5.2 提升媒介素养 | 第43-44页 |
| 5.3 加强网络管理，净化网络空间 | 第44-45页 |
| 结语 | 第45-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第51页 |
