| 中文摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第8-20页 |
| 一、问题缘起 | 第8-9页 |
| 二、关于消费的学术话语 | 第9-15页 |
| 三、研究对象、方法与意义 | 第15-20页 |
| 第二章 消费与为何消费 | 第20-26页 |
| 一、大学生眼中的“品牌”与“品牌服装” | 第20-23页 |
| 二、品牌、时尚与个性 | 第23-26页 |
| 第三章 消费的“区隔” | 第26-36页 |
| 一、“天生购物狂” | 第27-30页 |
| 二、“有钱”却不任性的“异类” | 第30-33页 |
| 三、“朴素”的品牌消费者 | 第33-36页 |
| 第四章 “感染”与限制 | 第36-46页 |
| 一、“中庸”的品牌消费者 | 第37-41页 |
| 二、“积极的”品牌消费者 | 第41-46页 |
| 第五章 “美”之自我塑造 | 第46-54页 |
| 一、视觉之美 | 第47-50页 |
| 二、媒体与“焦虑” | 第50-51页 |
| 三、与时俱进的消费 | 第51-54页 |
| 第六章 消费“策略” | 第54-64页 |
| 一、“爱美之心,人皆有之” | 第57-59页 |
| 二、转换场所,低调消费 | 第59-61页 |
| 三、模仿与鞭策 | 第61-64页 |
| 第七章 结论 | 第64-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 附录A：大学生品牌服装消费研究 | 第71-75页 |
| 致谢 | 第75-77页 |