| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第14-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.3.3 本文的结构 | 第15-17页 |
| 第二章 零售电子商务与信用概述 | 第17-31页 |
| 2.1 零售电子商务概述 | 第17-25页 |
| 2.1.1 零售电子商务的概念及其分类 | 第17-18页 |
| 2.1.2 零售电子商务的主要特点 | 第18-19页 |
| 2.1.3 我国零售电子商务的发展现状 | 第19-25页 |
| 2.2 信用概述 | 第25-31页 |
| 2.2.1 信用及其分类 | 第25-27页 |
| 2.2.2 我国社会信用体系建设发展现状 | 第27-28页 |
| 2.2.3 我国零售电子商务信用发展现状 | 第28-31页 |
| 第三章 当前我国零售电子商务网站信用评价机制分析 | 第31-44页 |
| 3.1 信用评价与零售电子商务评价机制 | 第31-32页 |
| 3.2 B2C信用评价机制分析 | 第32-35页 |
| 3.3 C2C信用评价机制分析 | 第35-39页 |
| 3.4 我国零售电子商务网站评价机制总结 | 第39页 |
| 3.5 当前我国电子商务信用评价机制的不足 | 第39-44页 |
| 第四章 我国零售电子商务信用评价机制改进探讨 | 第44-60页 |
| 4.1 “改进机制”适用平台类型与涉及对象 | 第44页 |
| 4.2 我国零售电子商务信用评价机制改进设计 | 第44-50页 |
| 4.2.1 我国零售电子商务信用综合评价体系 | 第44-45页 |
| 4.2.2 平台对商家静态信用评分 | 第45-47页 |
| 4.2.3 平台对商家动态信用评分 | 第47-49页 |
| 4.2.4 买家对商家动态信用评分 | 第49页 |
| 4.2.5 关于商家综合信用评分的计算 | 第49-50页 |
| 4.3 买家对商家动态信用评分规则改进研究 | 第50-58页 |
| 4.3.1 买家对商家动态信用评分的改进原理 | 第51-52页 |
| 4.3.2 本文中买家对商家动态信用评分改进方法的关键概念介绍 | 第52-53页 |
| 4.3.3 基于信任传递原理的买家对商家动态交易的信用评分改进运行流程 | 第53-55页 |
| 4.3.4 基于信任传递原理的买家对商家动态交易的信用评分方法合理性验证 | 第55-58页 |
| 4.4 我国零售电子商务信用评价机制改进意义 | 第58页 |
| 4.5 关于我国零售电子商务信用机制的其他建议 | 第58-60页 |
| 第五章 总结与展望 | 第60-62页 |
| 5.1 本文总结 | 第60页 |
| 5.2 研究展望 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
