| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 一、绪论 | 第7-10页 |
| (一) 研究背景 | 第7页 |
| (二) 研究目的 | 第7页 |
| (三) 研究意义 | 第7-8页 |
| (四) 研究现状 | 第8页 |
| (五) 研究重点、难点以及创新点 | 第8-10页 |
| 1. 研究重点 | 第8-9页 |
| 2. 研究难点 | 第9页 |
| 3. 创新点 | 第9-10页 |
| 二、自贡灯会民俗文化与品牌形象设计概述 | 第10-26页 |
| (一) 民俗文化与自贡灯会 | 第10-19页 |
| 1. 关于自贡灯会民俗文化的简述 | 第10-12页 |
| 2. 民俗文化在自贡灯会现有品牌形象设计中的体现 | 第12-19页 |
| (二) 品牌形象设计 | 第19-25页 |
| 1. 品牌形象设计的概念 | 第19-20页 |
| 2. 民俗文化对品牌形象设计的意义 | 第20-25页 |
| (三) 本章小结 | 第25-26页 |
| 三、基于民俗文化元素的自贡灯会品牌形象设计策略 | 第26-35页 |
| (一) 彰显节庆文化,展现民俗文化的价值 | 第26-29页 |
| 1. 节庆文化的概述及类别 | 第26页 |
| 2. 自贡灯会民俗文化元素的提炼 | 第26-29页 |
| (二) 树立创新意识,打破品牌形象设计陈规 | 第29-32页 |
| 1. 民俗文化元素结合的创新 | 第29-32页 |
| 2. 品牌形象传播中的创新 | 第32页 |
| (三) 注重情感融合,持续民族心理传承 | 第32-34页 |
| 1. 大众的民族情感凝聚 | 第33页 |
| 2. 地方的繁荣稳定发展 | 第33-34页 |
| (四) 本章小结 | 第34-35页 |
| 四、对于“自贡灯会民俗文化品牌形象设计研究”的实践 | 第35-60页 |
| (一) 品牌形象定位 | 第35页 |
| 1. 文化定位 | 第35页 |
| 2. 功能定位 | 第35页 |
| 3. 核心理念 | 第35页 |
| (二) 灵感来源 | 第35-36页 |
| (三) 设计构思 | 第36页 |
| (四) 设计方案 | 第36-59页 |
| 1. 基础设计系统 | 第36-42页 |
| 2. 应用设计系统 | 第42-47页 |
| 3. 新媒体应用 | 第47-49页 |
| 4. 纪念品效果展示 | 第49-54页 |
| 5. 展厅布局效果展示 | 第54-59页 |
| (五) 本章小结 | 第59-60页 |
| 五、结论 | 第60-61页 |
| 注释 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 附录 | 第64-68页 |
| 攻读硕士期间发表论文及作品 | 第68-69页 |
| 致谢词 | 第69-70页 |