| 学位论文的主要创新点 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第—章 绪论 | 第9-23页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2 研究现状 | 第15-18页 |
| 1.3 研究内容与目标 | 第18-19页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第18页 |
| 1.3.2 研究目标 | 第18-19页 |
| 1.4 研究的方法与框架 | 第19-23页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第20-23页 |
| 第二章 理论基础 | 第23-35页 |
| 2.1 服装O2O电子商务模式的相关理论 | 第23-30页 |
| 2.1.1 服装O2O模式的概念及本质 | 第23-25页 |
| 2.1.2 服装O2O与传统电商的区别 | 第25-26页 |
| 2.1.3 服装O2O的分类 | 第26-29页 |
| 2.1.4 服装O2O模式的SWOT分析 | 第29-30页 |
| 2.2 消费体验相关理论 | 第30-35页 |
| 2.2.1 消费体验的概念 | 第30-32页 |
| 2.2.2 消费体验的测量维度 | 第32-33页 |
| 2.2.3 消费体验价值维度 | 第33-35页 |
| 第三章 基于O2O模式下的服装消费体验基本情况研究 | 第35-51页 |
| 3.1 问卷设计 | 第35-40页 |
| 3.1.1 调查目的及方法 | 第35页 |
| 3.1.2 问卷题项设计 | 第35页 |
| 3.1.3 李克特量表设计 | 第35-38页 |
| 3.1.4 问卷测试与修改 | 第38-40页 |
| 3.1.5 问卷的发放与回收 | 第40页 |
| 3.2 问卷分析 | 第40-50页 |
| 3.2.1 被调查者基本情况分析 | 第41-42页 |
| 3.2.2 服装O2O模式顾客消费体验基本情况分析 | 第42-50页 |
| 3.3 小结 | 第50-51页 |
| 第四章 基于O2O模式下的服装消费体验实证研究 | 第51-79页 |
| 4.1 量表设计 | 第51-54页 |
| 4.1.1 变量的定义和测量维度的确定 | 第51-52页 |
| 4.1.2 问卷结构 | 第52-54页 |
| 4.2 研究假设与模型建立 | 第54-57页 |
| 4.2.1 研究假设 | 第54-56页 |
| 4.2.2 假设模型的建立 | 第56-57页 |
| 4.3 研究数据及结果分析 | 第57-75页 |
| 4.3.1 描述性分析 | 第57-59页 |
| 4.3.2 信度分析 | 第59-62页 |
| 4.3.3 效度分析 | 第62-68页 |
| 4.3.4 相关分析 | 第68-70页 |
| 4.3.5 回归分析 | 第70-73页 |
| 4.3.6 差异性分析 | 第73-75页 |
| 4.4 结果分析 | 第75-79页 |
| 第五章 O2O模式下服装企业指导意见 | 第79-85页 |
| 5.1 线上线下同款同价 | 第79-80页 |
| 5.2 改革服装企业内部机制 | 第80-81页 |
| 5.3 抓住年轻人的消费诉求 | 第81页 |
| 5.4 3D虚拟试衣系统的完善 | 第81-82页 |
| 5.5 基于LBS的社群化发展 | 第82页 |
| 5.6 良好的售后服务 | 第82-85页 |
| 第六章 总结 | 第85-87页 |
| 第七章 参考文献 | 第87-91页 |
| 发表论文和参加科研情况 | 第91-93页 |
| 附录 | 第93-97页 |
| 致谢 | 第97页 |