| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第13-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第14页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4 研究路线 | 第17页 |
| 1.5 相关概念 | 第17-21页 |
| 1.5.1 主题公园 | 第17-18页 |
| 1.5.2 市场风险 | 第18-19页 |
| 1.5.3 风险感知 | 第19-21页 |
| 1.6 研究创新点 | 第21-22页 |
| 第2章 文献综述 | 第22-34页 |
| 2.1 国外研究现状 | 第22-26页 |
| 2.1.1 关于主题公园的研究 | 第22-24页 |
| 2.1.2 关于市场风险的研究 | 第24-26页 |
| 2.2 国内研究现状 | 第26-32页 |
| 2.2.1 关于主题公园的研究 | 第26-30页 |
| 2.2.2 关于市场风险的研究 | 第30-32页 |
| 2.3 研究评价 | 第32-34页 |
| 第3章 上海迪士尼开园初期市场风险研究设计 | 第34-44页 |
| 3.1 研究框架和维度 | 第34-38页 |
| 3.1.1 研究框架 | 第34-36页 |
| 3.1.2 研究维度 | 第36-38页 |
| 3.2 研究假设 | 第38-41页 |
| 3.2.1 关于投资回报风险的假设 | 第38页 |
| 3.2.2 关于社会环境风险的假设 | 第38页 |
| 3.2.3 关于经营管理风险的假设 | 第38-39页 |
| 3.2.4 关于产业配套风险的假设 | 第39-40页 |
| 3.2.5 关于客源市场风险的假设 | 第40页 |
| 3.2.6 关于游客体验风险的假设 | 第40-41页 |
| 3.3 调研设计 | 第41-44页 |
| 3.3.1 访谈设计 | 第41-42页 |
| 3.3.2 问卷设计 | 第42-44页 |
| 第4章 上海迪士尼开园初期市场风险调研 | 第44-51页 |
| 4.1 问卷调查过程 | 第44页 |
| 4.2 描述性统计分析 | 第44-46页 |
| 4.2.1 样本基本情况 | 第44-45页 |
| 4.2.2 被调查者基本信息 | 第45-46页 |
| 4.3 上海迪士尼开园初期市场风险的基本特征 | 第46-51页 |
| 4.3.1 总体存在一定的市场风险 | 第46-47页 |
| 4.3.2 市场风险呈现出多个维度 | 第47-48页 |
| 4.3.3 对上海迪士尼的期望值较低 | 第48页 |
| 4.3.4 对上海迪士尼的容忍度和支持度不高 | 第48-51页 |
| 第5章 上海迪士尼开园初期市场风险实证研究 | 第51-80页 |
| 5.1 问卷信度及效度分析 | 第51-52页 |
| 5.1.1 信度分析 | 第51页 |
| 5.1.2 效度分析 | 第51-52页 |
| 5.2 市场风险因子分析 | 第52-68页 |
| 5.2.1 市场风险因子提取 | 第52-56页 |
| 5.2.2 投资回报风险因子 | 第56-57页 |
| 5.2.3 游客体验风险因子 | 第57-59页 |
| 5.2.4 社会环境风险因子 | 第59-62页 |
| 5.2.5 经营管理风险因子 | 第62-64页 |
| 5.2.6 客源市场风险因子 | 第64-66页 |
| 5.2.7 产业配套风险因子 | 第66-68页 |
| 5.3 市场风险因子方差分析 | 第68-80页 |
| 5.3.1 被调查者性别和年龄的影响 | 第68-71页 |
| 5.3.2 被调查者教育背景和月收入的影响 | 第71-75页 |
| 5.3.3 被调查者惯常居住地和车程的影响 | 第75-78页 |
| 5.3.4 被调查者是否去过迪士尼的影响 | 第78-80页 |
| 第6章 基于SEM的上海迪士尼开园初期市场风险分析 | 第80-95页 |
| 6.1 结构方程模型构建 | 第80-81页 |
| 6.1.1 结构方程模型的原理 | 第80页 |
| 6.1.2 结构方程模型的拟合指标 | 第80-81页 |
| 6.2 市场风险结构方程模型选择 | 第81-88页 |
| 6.3 市场风险结构方程模型结果分析 | 第88-95页 |
| 6.3.1 研究假设验证结果 | 第88-90页 |
| 6.3.2 投资回报风险的影响机理分析 | 第90页 |
| 6.3.3 社会环境风险的影响机理分析 | 第90-91页 |
| 6.3.4 经营管理风险的影响机理分析 | 第91-92页 |
| 6.3.5 产业配套风险的影响机理分析 | 第92-93页 |
| 6.3.6 客源市场风险的影响机理分析 | 第93页 |
| 6.3.7 游客体验风险的影响机理分析 | 第93-95页 |
| 第7章 研究总结与展望 | 第95-102页 |
| 7.1 研究结论 | 第95-96页 |
| 7.1.1 关于市场风险基本特征的结论 | 第95页 |
| 7.1.2 关于影响市场风险关键指标的结论 | 第95-96页 |
| 7.1.3 关于市场风险因子相互影响的结论 | 第96页 |
| 7.2 策略建议 | 第96-100页 |
| 7.2.1 注重品牌营销和品牌延伸 | 第96-97页 |
| 7.2.2 增强产品创新和文化内涵 | 第97-98页 |
| 7.2.3 挖掘游客体验的"兴奋点" | 第98页 |
| 7.2.4 加强配套设施和产业链建设 | 第98-99页 |
| 7.2.5 平衡全球化与本土化经营管理 | 第99-100页 |
| 7.3 研究不足及展望 | 第100-102页 |
| 7.3.1 研究不足 | 第100页 |
| 7.3.2 研究展望 | 第100-102页 |
| 参考文献 | 第102-109页 |
| 附录 | 第109-117页 |
| 附录A 访谈提纲 | 第109-110页 |
| 附录B 访谈结论 | 第110-115页 |
| 附录C 上海迪士尼开园初期市场风险调查问卷 | 第115-117页 |
| 攻读硕士期间发表的论文 | 第117-118页 |
| 致谢 | 第118页 |