| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景和问题的提出 | 第9-10页 |
| 1.2 研究现状综述 | 第10-12页 |
| 1.3 研究范围的界定 | 第12-13页 |
| 1.4 研究的目的和意义 | 第13-14页 |
| 1.5 思路框架和研究方法 | 第14-16页 |
| 第二章 自媒体平台给予企业广告的表现空间 | 第16-23页 |
| 2.1 自媒体的优秀“基因” | 第16-20页 |
| 2.2 自媒体平台的优越性表现 | 第20-22页 |
| 2.2.1 庞大的用户使用规模 | 第20-21页 |
| 2.2.2 信息推送率高而精准 | 第21页 |
| 2.2.3 创意多变的广告形式 | 第21-22页 |
| 本章小结 | 第22-23页 |
| 第三章 企业广告在自媒体中呈现的信息表现 | 第23-38页 |
| 3.1 标题“头条力”吸引眼球 | 第23-24页 |
| 3.2 文案“展现力”引人入胜 | 第24-30页 |
| 3.2.1 轻阅读时代，简洁文字更易读 | 第24-27页 |
| 3.2.2 关联度美图，让用户印象深刻 | 第27-29页 |
| 3.2.3 精简短视频，展现品牌好形象 | 第29-30页 |
| 3.3 HTML5“吸粉力”扩展空间 | 第30-37页 |
| 3.3.1 功能将HTML5类型细化 | 第31-34页 |
| 3.3.2 设计表现为功能服务 | 第34-37页 |
| 本章小结 | 第37-38页 |
| 第四章 企业广告在自媒体平台中的传播策略 | 第38-52页 |
| 4.1 自媒体广告的前期定位 | 第38-40页 |
| 4.2 企业广告在自媒体传播的方法策略 | 第40-49页 |
| 4.2.1 参与互动热门事件 | 第40-41页 |
| 4.2.2 诠释情感的节日活动 | 第41-43页 |
| 4.2.3“联姻”式跨界合作 | 第43-44页 |
| 4.2.4 诉求式传播满足需要 | 第44-46页 |
| 4.2.5 线上线下的整合体验 | 第46-49页 |
| 4.3 自媒体企业广告的未来发展趋势 | 第49-51页 |
| 本章小结 | 第51-52页 |
| 第五章 企业广告在自媒体平台中的设计实践 | 第52-76页 |
| 5.1 自媒体界面的功能性元素 | 第52-60页 |
| 5.1.1 吸引眼球的页面 | 第53页 |
| 5.1.2 舞动的文字信息 | 第53-55页 |
| 5.1.3 情趣的感性色彩 | 第55-56页 |
| 5.1.4 图形的内心诉求 | 第56-59页 |
| 5.1.5 界面设计的功能性表现 | 第59-60页 |
| 5.2 相关行业HTML5移动网站设计在自媒体中的应用 | 第60-75页 |
| 5.2.1 护肤美妆类 | 第60-62页 |
| 5.2.2 汽车类 | 第62-65页 |
| 5.2.3 生活服务类 | 第65-67页 |
| 5.2.4 餐饮美食类 | 第67-68页 |
| 5.2.5 O2O电商类 | 第68-71页 |
| 5.2.6 家居厨电类 | 第71-72页 |
| 5.2.7 服饰鞋品类 | 第72-75页 |
| 本章小结 | 第75-76页 |
| 第六章 总结与后续研究 | 第76-78页 |
| 6.1 论文总结与主要结论 | 第76页 |
| 6.2 后续研究 | 第76-78页 |
| 参考文献 | 第78-81页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第81-82页 |
| 致谢 | 第82页 |