| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-25页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第9-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究进展 | 第12-16页 |
| 1.2.1 旅游目的地形象研究概况 | 第12-14页 |
| 1.2.2 旅游目的地投射形象研究进展 | 第14-15页 |
| 1.2.3 旅游市场感知形象研究进展 | 第15-16页 |
| 1.3 研究设计 | 第16-25页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 数据来源 | 第17-18页 |
| 1.3.3 样本特征 | 第18-21页 |
| 1.3.4 研究方法 | 第21-23页 |
| 1.3.5 技术路线 | 第23-25页 |
| 第2章 西安旅游目的地策划形象 | 第25-29页 |
| 2.1 西安旅游概况 | 第25-26页 |
| 2.2 西安旅游目的地策划形象变迁 | 第26-29页 |
| 第3章 西安旅游目的地投射形象分析 | 第29-57页 |
| 3.1 官方网站投射形象 | 第31-35页 |
| 3.2 旅行社网站投射形象 | 第35-40页 |
| 3.3 旅游中间商网站投射形象 | 第40-47页 |
| 3.4 旅游资讯网站投射形象 | 第47-52页 |
| 3.5 门户网站旅游频道投射形象 | 第52-57页 |
| 第4章 西安旅游市场感知形象分析 | 第57-71页 |
| 4.1 刻板形象分析 | 第57-61页 |
| 4.2 独特形象分析 | 第61-64页 |
| 4.3 整体形象分析 | 第64-71页 |
| 第5章 西安旅游市场感知形象与目的地投射形象对比分析 | 第71-81页 |
| 5.1 感知形象与投射形象一致性与差异性分析 | 第71-76页 |
| 5.2 感知形象和投射形象对应分析 | 第76-81页 |
| 第6章 优化西安旅游目的地形象的建议 | 第81-83页 |
| 6.1 旅游网站应重视旅游形象各个维度的投射和传播 | 第81页 |
| 6.2 结合游客的感知形象来提升旅游目的地形象 | 第81-82页 |
| 6.3 旅游官方机构加大宣传力度,进行旅游目的地品牌化建设 | 第82页 |
| 6.4 完善旅游服务体系,加强旅游目的地管理 | 第82-83页 |
| 第7章 研究结论及展望 | 第83-87页 |
| 7.1 研究结论 | 第83-85页 |
| 7.2 创新之处 | 第85页 |
| 7.3 研究不足与展望 | 第85-87页 |
| 7.3.1 研究不足 | 第85-86页 |
| 7.3.2 研究展望 | 第86-87页 |
| 参考文献 | 第87-93页 |
| 附录 | 第93-99页 |
| 致谢 | 第99-101页 |
| 攻读硕士学位期间的科研成果 | 第101页 |
