| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 课题研究背景与意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 课题研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 课题研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第10页 |
| 1.3 课题研究内容与方法 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.3.3 研究路线 | 第11-12页 |
| 1.4 课题研究主要创新点 | 第12页 |
| 1.5 本章小结 | 第12-13页 |
| 第二章 服装品牌推广的相关理论研究 | 第13-18页 |
| 2.1 品牌的概述 | 第13页 |
| 2.2 品牌推广相关理论浅析 | 第13-15页 |
| 2.2.1 品牌推广的定义及手段 | 第13页 |
| 2.2.2 品牌推广的要素 | 第13-14页 |
| 2.2.3 品牌推广基础理论 | 第14-15页 |
| 2.3 服装品牌推广的相关理论分析 | 第15-17页 |
| 2.3.1 服装品牌的定位 | 第15-16页 |
| 2.3.2 服装品牌推广的关系理论 | 第16页 |
| 2.3.3 消费环境与服装品牌推广的关系分析 | 第16-17页 |
| 2.4 本章小结 | 第17-18页 |
| 第三章 移动互联网的概念界定及相关理论研究 | 第18-27页 |
| 3.1 移动互联网的概念及分类 | 第18-20页 |
| 3.1.1 移动互联网的概念 | 第18页 |
| 3.1.2 移动互联网的分类 | 第18-20页 |
| 3.2 移动互联网的特征 | 第20-22页 |
| 3.2.1 终端移动性 | 第20页 |
| 3.2.2 业务时效性 | 第20-21页 |
| 3.2.3 用户识别性 | 第21页 |
| 3.2.4 服务便捷性 | 第21-22页 |
| 3.3 移动客户端的运行方式 | 第22-23页 |
| 3.3.1 手机网页式 | 第22页 |
| 3.3.2 APP软件应用 | 第22-23页 |
| 3.3.3 第三方平台 | 第23页 |
| 3.4 移动互联网的发展 | 第23-26页 |
| 3.4.1 移动互联网的热潮 | 第23-24页 |
| 3.4.2 移动互联网发展的现状 | 第24-25页 |
| 3.4.3 移动互联网在中国的发展前景 | 第25-26页 |
| 3.5 本章小结 | 第26-27页 |
| 第四章 移动互联网下服装品牌的推广优势及策略研究 | 第27-46页 |
| 4.1 移动互联网下服装品牌推广的必然性 | 第27-29页 |
| 4.1.1 对手持设备的依赖 | 第27-28页 |
| 4.1.2 信息时代下的产物 | 第28-29页 |
| 4.2 移动互联网对服装品牌的推广优势 | 第29-34页 |
| 4.2.1 对服装品牌形象的全面塑造性 | 第29-30页 |
| 4.2.2 对服装品牌推广信息量的提升 | 第30-31页 |
| 4.2.3 对服装品牌推广自主化的提升 | 第31-32页 |
| 4.2.4 对服装品牌推广互动性的提升 | 第32-33页 |
| 4.2.5 对服装品牌推广精准化的提升 | 第33-34页 |
| 4.3 移动互联网下服装品牌的推广策略研究 | 第34-45页 |
| 4.3.1 社会热点的推广策略 | 第34-37页 |
| 4.3.2 社交媒体的推广策略 | 第37-39页 |
| 4.3.3 互动体验的推广策略 | 第39-41页 |
| 4.3.4 网络现象的推广策略 | 第41-43页 |
| 4.3.5 商务多平台的推广策略 | 第43-45页 |
| 4.4 本章小结 | 第45-46页 |
| 第五章 基于移动互联网下服装品牌推广的实战应用 | 第46-61页 |
| 5.1 光合能量品牌在移动互联网下推广的应用背景及定位分析 | 第46页 |
| 5.2 移动互联网下光合服装品牌的推广原则 | 第46-47页 |
| 5.2.1 用户至上原则 | 第46-47页 |
| 5.2.2 创意互动原则 | 第47页 |
| 5.3 移动互联网下光合服装品牌推广策略应用 | 第47-60页 |
| 5.3.1 社会热点话题性推广应用 | 第47-50页 |
| 5.3.2 社交媒体多元化推广应用 | 第50-54页 |
| 5.3.3 互动体验时效性推广应用 | 第54-56页 |
| 5.3.4 网络现象及时性推广应用 | 第56-57页 |
| 5.3.5 移动商务多平台推广应用 | 第57-60页 |
| 5.4 光合能量服装品牌在移动互联网下推广应用的初步成效 | 第60页 |
| 5.5 本章小结 | 第60-61页 |
| 第六章 结论与展望 | 第61-64页 |
| 6.1 课题研究结论 | 第61-62页 |
| 6.2 课题存在的不足与研究展望 | 第62-64页 |
| 6.2.1 不足之处 | 第62页 |
| 6.2.2 研究展望 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 附录 1： 作者在攻读硕士学位期间发表的论文及获奖 | 第67-68页 |
| 附录 2： 作者在攻读硕士学位期间参与的实践项目 | 第68-77页 |
