| 中文摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第一章 引言 | 第11-21页 |
| 1.1 选题由来及背景 | 第11页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究现状 | 第12-19页 |
| 1.3.1 营销与电视媒体营销 | 第12-13页 |
| 1.3.2 国内外研究现状 | 第13-19页 |
| 1.4 研究方法及创新之处 | 第19-21页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.4.2 创新之处 | 第20-21页 |
| 第二章 主体营销——央视广告招标21年统计分析 | 第21-43页 |
| 2.1 中央电视台的媒介定位 | 第21-23页 |
| 2.1.1 国家电视媒体的央视 | 第21页 |
| 2.1.2 第一品牌的央视 | 第21-22页 |
| 2.1.3 多元化价值平台的央视 | 第22-23页 |
| 2.1.4 招标"服务生"的央视 | 第23页 |
| 2.2 相关概念释义 | 第23-26页 |
| 2.3 政策背景分析 | 第26-27页 |
| 2.3.1 关于广告时段的规定 | 第26页 |
| 2.3.2 关于广告内容的规定 | 第26-27页 |
| 2.3.3 关于广告投放形式的规定 | 第27页 |
| 2.4 央视广告招标二十一年策略统计分析 | 第27-43页 |
| 2.4.1 招标金额的攀升与保密 | 第27-29页 |
| 2.4.2 标的物的演进 | 第29-37页 |
| 2.4.3 主题口号的更迭 | 第37-38页 |
| 2.4.4 招标模式与招标方式的升级 | 第38-40页 |
| 2.4.5 招标现场的调控 | 第40-43页 |
| 第三章 辅助营销——央视广告招标外围策略分析 | 第43-49页 |
| 3.1 组织机构的变动 | 第43页 |
| 3.2 "无孔不入"的前期推介 | 第43-45页 |
| 3.3 外围舆论造势 | 第45-49页 |
| 3.3.1 学界 | 第45-46页 |
| 3.3.2 传媒界 | 第46-47页 |
| 3.3.3 业界 | 第47-49页 |
| 第四章 央视广告招标的"仪式化"解读 | 第49-54页 |
| 4.1 仪式空间的建构:个体事件进入公共空间 | 第49-50页 |
| 4.2 仪式事件的选择:直面优质媒体资源的供需矛盾 | 第50-51页 |
| 4.3 仪式主办方的引导:晓之以理、动之以情 | 第51-53页 |
| 4.4 仪式结果的意义:"利益共同体"的认同 | 第53-54页 |
| 第五章 结语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 个人简况及联系方式 | 第59-61页 |