| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-22页 |
| ·研究背景分析 | 第9-16页 |
| ·乒乓球运动的起源和现代乒乓球运动的发展 | 第9-10页 |
| ·体育营销模式推动了世界乒乓球运动的全面提升和发展 | 第10-15页 |
| ·我国乒乓球运动独树一帜引领世界的发展方向 | 第15-16页 |
| ·本文研究目的和意义 | 第16-17页 |
| ·本研究的理论意义 | 第17页 |
| ·本研究实践意义 | 第17页 |
| ·国内外研究现状 | 第17-19页 |
| ·国外研究现状 | 第18页 |
| ·国内研究现状 | 第18-19页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第19-20页 |
| ·研究方法 | 第19页 |
| ·技术路线 | 第19-20页 |
| ·本文的创新之处 | 第20-22页 |
| 第二章 市场营销学相关理论文献综述 | 第22-32页 |
| ·市场营销的4P理论及其文献研究综述 | 第22-24页 |
| ·4P营销理论的内涵分析 | 第22-23页 |
| ·4P营销理论的形成基础 | 第23-24页 |
| ·现代营销理论的创新和发展 | 第24-30页 |
| ·从4Ps理论到10P理论的发展 | 第24-25页 |
| ·从4Ps理论到4Ps+3Rs的理论创新 | 第25-26页 |
| ·从4Ps理论到4C的理论创新 | 第26-28页 |
| ·从4C到4R的理论创新 | 第28-30页 |
| ·体育营销理论的形成和创新 | 第30-32页 |
| ·体育营销概念的形成和理解 | 第30页 |
| ·体育营销的基本特征分析 | 第30-31页 |
| ·体育营销的核心优势分析 | 第31-32页 |
| 第三章 我国乒乓球运动发展历程及现状分析 | 第32-42页 |
| ·我国乒乓球运动的启蒙阶段 | 第32页 |
| ·我国体育的举国体制推动了乒乓球运动的发展 | 第32-37页 |
| ·中国乒乓球项目“举国体制”的育才发展机制 | 第32-33页 |
| ·“举国体制”的积极意义分析 | 第33页 |
| ·竞技乒乓(1949-1979)发展简述 | 第33-35页 |
| ·乒乓外交,中国乒乓球运动的特殊政治贡献 | 第35页 |
| ·中国乒乓球运动的大众普及 | 第35-37页 |
| ·中国乒乓球运动发展的现状分析 | 第37-39页 |
| ·举国体制下的竞技乒乓发展现状分析 | 第37-39页 |
| ·举国体制下的大众乒乓的发展现状 | 第39页 |
| ·中德乒乓球发展的差异性比较分析 | 第39-42页 |
| 第四章 我国乒乓球运动发展的建议和措施 | 第42-46页 |
| ·充分发挥市场营销的基本规律构建符合国情的乒乓球发展机制 | 第42-43页 |
| ·打破以“拿金牌”为导向的发展路径构建乒乓文化和乒乓精神体系 | 第43-44页 |
| ·构建中国特色的乒乓球竞技体系促进乒乓球运动健康发展 | 第44-46页 |
| 第五章 结论与展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-51页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文情况 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
