现代牧业公司品牌营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 导论 | 第7-15页 |
| ·选题的背景及意义 | 第7-9页 |
| ·需求变化激发乳品产业发展迅速 | 第7页 |
| ·企业竞争激烈和乳品安全问题并存 | 第7-8页 |
| ·专业奶源提供商脆弱且品牌效应缺乏 | 第8页 |
| ·典型乳企的发展模式符合市场需求 | 第8-9页 |
| ·国内外相关文献综述 | 第9-13页 |
| ·品牌营销的理论研究 | 第9-11页 |
| ·我国乳品行业发展研究 | 第11-13页 |
| ·本文的研究思路及结构安排 | 第13-14页 |
| ·本文的创新之处 | 第14-15页 |
| 第二章 国内乳制品行业发展现状及前景分析 | 第15-21页 |
| ·国内乳制品行业的发展现状 | 第15-18页 |
| ·国内乳制品行业的发展前景 | 第18-21页 |
| ·乳制品生产增速放缓 | 第18页 |
| ·乳制品消费特征有利于巩固国内乳制品市场 | 第18-19页 |
| ·国内乳品产业一体化趋势加强 | 第19-21页 |
| 第三章 现代牧业品牌营销的现状及问题分析 | 第21-28页 |
| ·现代牧业公司简介 | 第21-22页 |
| ·现代牧业的品牌营销现状 | 第22-26页 |
| ·立足奶源，注重品质 | 第22-24页 |
| ·推出自有品牌乳制品，向下游扩张 | 第24-25页 |
| ·品牌口碑较好 | 第25-26页 |
| ·现代牧业品牌营销存在的主要问题 | 第26-28页 |
| ·目标市场不确定，定位较模糊 | 第26页 |
| ·营销模式单一，品牌推广进展缓慢 | 第26页 |
| ·品牌危机意识薄弱，预警系统缺失 | 第26-27页 |
| ·品牌维护不连贯，品牌管理缺失 | 第27-28页 |
| 第四章 现代牧业品牌营销的策略分析 | 第28-36页 |
| ·现代牧业品牌的SWOT分析 | 第28-33页 |
| ·优势分析 | 第28-29页 |
| ·劣势分析 | 第29-31页 |
| ·机会分析 | 第31页 |
| ·威胁分析 | 第31-33页 |
| ·现代牧业品牌营销策略分析 | 第33-36页 |
| ·品牌定位设计 | 第33页 |
| ·品牌文化的推广 | 第33-34页 |
| ·品牌经营 | 第34页 |
| ·培育核心能力 | 第34-36页 |
| 第五章 现代牧业的品牌营销的对策建议 | 第36-44页 |
| ·实施质量营销，夯实品牌基础 | 第36-37页 |
| ·重视牧场周边环境治理，提升企业社会责任形象 | 第36-37页 |
| ·借助权威机构，赢得公众信任 | 第37页 |
| ·塑造良好品牌形象，提高品牌忠诚度 | 第37-39页 |
| ·提高企业综合实力 | 第37-38页 |
| ·运用整合营销塑造品牌形象 | 第38-39页 |
| ·树立服务顾客的价值观，打造诚信企业文化 | 第39-40页 |
| ·提高品牌认同度 | 第40-42页 |
| ·履行品牌承诺 | 第40页 |
| ·提高消费者满意度 | 第40-42页 |
| ·建立良好口碑 | 第42页 |
| ·明确目标市场，准确定位产品 | 第42页 |
| ·塑造差异化的品牌形象，强化消费者品牌联想 | 第42-44页 |
| ·体现“新鲜、生态、专业”的广告宣传 | 第43页 |
| ·采用鲜明的广告语 | 第43-44页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第44-45页 |
| ·研究结论 | 第44页 |
| ·研究展望 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
