| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| 第一节 问题的提出 | 第11-13页 |
| 一、研究背景 | 第11-12页 |
| 二、研究目的 | 第12页 |
| 三、研究的意义 | 第12-13页 |
| 第二节 研究现状与研究方法 | 第13-17页 |
| 一、研究现状 | 第13-15页 |
| 二、研究方法 | 第15-17页 |
| 第三节 本章小结 | 第17-18页 |
| 第二章 双边市场视角下社交网络广告定价的相关研究综述 | 第18-30页 |
| 第一节 双边市场理论研究现状 | 第18-19页 |
| 一、双边市场的概念界定 | 第18页 |
| 二、相关理论研究现状 | 第18-19页 |
| 第二节 社交网络研究综述 | 第19-24页 |
| 一、社交网络简介 | 第19-20页 |
| 二、国内外相关研究现状 | 第20-22页 |
| 三、社交网络行业研究现状 | 第22-24页 |
| 第三节 广告定价研究现状 | 第24-27页 |
| 一、网络广告定价的相关概念 | 第24-25页 |
| 二、国内外理论研究综述 | 第25-26页 |
| 三、广告行业研究综述 | 第26-27页 |
| 第四节 本章小结 | 第27-30页 |
| 一、双边市场 | 第27-28页 |
| 二、社交网络 | 第28页 |
| 三、网络广告 | 第28-30页 |
| 第三章 R-I理论模型框架 | 第30-42页 |
| 第一节 R-I模型假设 | 第30-31页 |
| 第二节 R-I模型构建 | 第31-35页 |
| 一、交叉网络外部性 | 第31-32页 |
| 二、平台初始要价 | 第32-33页 |
| 三、社交网络外部性 | 第33-35页 |
| 四、价格转移 | 第35页 |
| 第三节 R-I模型框架 | 第35-37页 |
| 第四节 模型结论分析 | 第37-38页 |
| 一、基于社交关系强度的分析 | 第37页 |
| 二、基于广告商数量的分析 | 第37-38页 |
| 第五节 R-I模型的数据例证分析 | 第38-41页 |
| 第六节 本章小结 | 第41-42页 |
| 第四章 基于人人网广告定价的R-I模型实证研究 | 第42-54页 |
| 第一节 模型假设 | 第42-43页 |
| 第二节 数据获取 | 第43-44页 |
| 第三节 R-I模型数据拟合检验 | 第44-52页 |
| 一、数据平滑 | 第44-46页 |
| 二、相关性检验 | 第46-47页 |
| 三、稳定性检验 | 第47-48页 |
| 四、协整检验与估计 | 第48-52页 |
| 第四节 本章小结 | 第52-54页 |
| 第五章 结论与展望 | 第54-58页 |
| 第一节 论文主要结论 | 第54-55页 |
| 第二节 论文创新点 | 第55-56页 |
| 第三节 论文的不足 | 第56页 |
| 第四节 展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-63页 |
| 附录 | 第63-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 在读期间的研究成果 | 第68页 |