| 摘要 | 第1-10页 |
| Abstract | 第10-12页 |
| 1. 绪论 | 第12-20页 |
| ·选题的实践意义、学术价值 | 第12-13页 |
| ·选题背景 | 第12页 |
| ·实践意义 | 第12页 |
| ·学术价值 | 第12-13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-17页 |
| ·国外研究现状 | 第13-14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-17页 |
| ·研究内容 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18页 |
| ·创新及不足 | 第18-20页 |
| 2. 明星真人秀节目及《爸爸去哪儿》节目概述 | 第20-23页 |
| ·明星真人秀节目概述 | 第20页 |
| ·《爸爸去哪儿》节目概述 | 第20-23页 |
| ·节目收视率 | 第21页 |
| ·节目反响 | 第21-22页 |
| ·节目收益 | 第22-23页 |
| 3. 《爸爸去哪儿》节目SWOT分析 | 第23-28页 |
| ·优势分析(strengths) | 第23-24页 |
| ·极高的品牌价值 | 第23页 |
| ·专业的制作团队 | 第23页 |
| ·良好的观众基础 | 第23-24页 |
| ·强大的传播渠道 | 第24页 |
| ·劣势分析(Weaknesses) | 第24-25页 |
| ·频道定位的泛娱乐化 | 第24页 |
| ·低门槛易致同质节目过多 | 第24-25页 |
| ·机会分析(Opportunities) | 第25页 |
| ·综艺市场需求量大,全新定位吸引观众 | 第25页 |
| ·区域合作及海外合作拓展发展机遇 | 第25页 |
| ·威胁分析(Threats) | 第25-27页 |
| ·政策压力 | 第25-26页 |
| ·同业竞争压力 | 第26页 |
| ·新兴媒体的压力 | 第26页 |
| ·外来节目的压力 | 第26-27页 |
| ·“SO”(Strength & Opportunity)战略选择 | 第27-28页 |
| 4. 《爸爸去哪儿》节目定位分析 | 第28-37页 |
| ·受众定位 | 第28-33页 |
| ·以城市居民为核心受众群 | 第29-30页 |
| ·性别与年龄特征 | 第30页 |
| ·受教育程度与职业特征 | 第30-31页 |
| ·心理需求特征 | 第31-32页 |
| ·接触节目习惯特征 | 第32-33页 |
| ·内容定位 | 第33-35页 |
| ·接地气的“亲子”主题 | 第33-34页 |
| ·高关注的“明星”嘉宾 | 第34页 |
| ·精心的后期制作 | 第34页 |
| ·清新、温馨、幽默的纪实风格 | 第34-35页 |
| ·广告客户定位 | 第35-37页 |
| 5. 《爸爸去哪儿》节目营销策略分析 | 第37-45页 |
| ·产品策略(product) | 第37-39页 |
| ·节目内容的差异化 | 第37-38页 |
| ·组合开发衍生产品 | 第38-39页 |
| ·价格策略(price) | 第39-40页 |
| ·第一季节目通过成本导向定价法确定广告商 | 第39页 |
| ·第二季节目通过投标竞争定价法实现价值最大化 | 第39-40页 |
| ·渠道策略(place) | 第40-42页 |
| ·电视 | 第40-41页 |
| ·网络 | 第41-42页 |
| ·电影 | 第42页 |
| ·促销策略(promotion) | 第42-45页 |
| ·全方位的广告宣传 | 第42-43页 |
| ·成功的营销活动 | 第43页 |
| ·有效地整合利用资源 | 第43页 |
| ·合理的档期安排 | 第43-44页 |
| ·广为传唱的主题曲宣传 | 第44页 |
| ·热销衍生品地推动 | 第44-45页 |
| 6. 《爸爸去哪儿》节目营销策略存在的问题与改进措施 | 第45-50页 |
| ·《爸爸去哪儿》节目营销策略中存在的问题 | 第45-46页 |
| ·人文内涵有待深化 | 第45页 |
| ·社会责任有待加强 | 第45-46页 |
| ·原创能力亟待提高 | 第46页 |
| ·精准定位有待强化 | 第46页 |
| ·《爸爸去哪儿》节目营销改进措施 | 第46-50页 |
| ·深挖节目的人文内涵 | 第46-47页 |
| ·强化节目的社会责任 | 第47-48页 |
| ·打造核心竞争力,避免同质化 | 第48-49页 |
| ·充分利用大数据分析实现精准营销 | 第49-50页 |
| 7. 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-56页 |
| 致谢 | 第56页 |