基于体育营销的爱国者品牌国际化营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景及目的 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·理论意义 | 第9页 |
| ·实践意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-12页 |
| ·体育营销研究现状 | 第10-11页 |
| ·企业国际化研究现状 | 第11-12页 |
| ·爱国者营销策略研究现状 | 第12页 |
| ·论文思路与框架结构 | 第12-14页 |
| 第2章 相关理论及经验借鉴 | 第14-27页 |
| ·体育营销相关理论 | 第14-16页 |
| ·体育营销的内涵 | 第14页 |
| ·体育营销的主要模式 | 第14-16页 |
| ·体育营销的特征 | 第16页 |
| ·企业国际化理论 | 第16-19页 |
| ·绝对成本学说 | 第17页 |
| ·比较成本学说 | 第17-18页 |
| ·企业国际化的阶段理论 | 第18页 |
| ·企业国际化的学习主义 | 第18-19页 |
| ·国际化体育营销经验分析 | 第19-26页 |
| ·可口可乐公司体育营销经验分析 | 第20-22页 |
| ·三星集团体育营销经验分析 | 第22-24页 |
| ·联想体育营销经验分析 | 第24-26页 |
| ·本章小结 | 第26-27页 |
| 第3章 爱国者品牌国际化营销分析 | 第27-36页 |
| ·爱国者品牌简介 | 第27页 |
| ·爱国者品牌国际化营销历程与现状 | 第27-28页 |
| ·爱国者品牌国际化营销存在的问题与差距 | 第28-30页 |
| ·爱国者品牌国际化营销市场背景 | 第30-33页 |
| ·国内背景 | 第30-32页 |
| ·国际背景 | 第32-33页 |
| ·爱国者品牌国际化营销可行性 | 第33-34页 |
| ·爱国者走向国际市场的有利条件 | 第33页 |
| ·爱国者国际化经营的优势 | 第33-34页 |
| ·爱国者具有一定的跨国经营经验 | 第34页 |
| ·本章小结 | 第34-36页 |
| 第4章 爱国者品牌国际化体育营销策略 | 第36-47页 |
| ·爱国者国际化体育营销目标分析 | 第36-38页 |
| ·爱国者国际化的主要模式 | 第36页 |
| ·爱国者国际化经营的重要内容 | 第36-37页 |
| ·采用体育营销的目的 | 第37-38页 |
| ·爱国者国际化体育营销流程设计 | 第38-42页 |
| ·爱国者国际化体育营销 SWOT 分析 | 第38-39页 |
| ·体育营销方式比较 | 第39-41页 |
| ·爱国者国际化体育营销切入点选择 | 第41页 |
| ·爱国者国际化体育营销执行步骤 | 第41-42页 |
| ·爱国者国际化体育营销的具体措施 | 第42-44页 |
| ·利用体育的优势加速品牌本土化 | 第43页 |
| ·重视体育营销策略的连贯性 | 第43-44页 |
| ·保持体育营销策略与公司战略一致 | 第44页 |
| ·重视企业品牌文化建设 | 第44页 |
| ·爱国者国际化体育营销预期效果评估 | 第44-46页 |
| ·爱国者体育营销预期效果评估方法 | 第44-45页 |
| ·爱国者体育营销预期效果评估 | 第45-46页 |
| ·本章小结 | 第46-47页 |
| 结论 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 个人简历 | 第54页 |
