| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·国内服装 B2C 营销的现状和发展 | 第9-10页 |
| ·买手为主导的服装货品开发 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·理论方面 | 第11页 |
| ·实践方面 | 第11-12页 |
| ·本课题研究领域国内外的研究动态及发展趋势 | 第12-14页 |
| ·国内外研究现状述评 | 第12-13页 |
| ·发展趋势 | 第13-14页 |
| ·研究框架 | 第14-15页 |
| 2 国内采用买手模式的网络服装品牌发展现状及运营模式 | 第15-26页 |
| ·买手与买手模式概述 | 第15-18页 |
| ·服装品牌的买手开发模式 | 第16页 |
| ·买手的分类 | 第16-17页 |
| ·买手的职责 | 第17-18页 |
| ·国内服装网络 B2C 概述 | 第18-22页 |
| ·B2C 电子商务整体发展趋势 | 第18-19页 |
| ·B2C 电子商务的分类 | 第19-20页 |
| ·B2C 电子商务运营模式 | 第20-21页 |
| ·国内服装网络 B2C 市场的现状 | 第21页 |
| ·国内服装网络 B2C 市场的发展 | 第21-22页 |
| ·国内网络服装品牌的发展 | 第22-23页 |
| ·服装 B2C 电商企业的类型 | 第22页 |
| ·国内服装品牌 B2C 两种发展模式 | 第22-23页 |
| ·买手制与 B2C 服装品牌 | 第23-26页 |
| ·买手制与 B2C 服装品牌的相关性 | 第23-24页 |
| ·案例分析——凡客诚品的成功与危机 | 第24-26页 |
| 3 基于产品开发需求的网络服装消费行为研究 | 第26-39页 |
| ·网络消费环境 | 第26-29页 |
| ·网络消费环境要素 | 第26-27页 |
| ·网络服装消费环境的特殊性 | 第27-28页 |
| ·网络服装消费环境的优劣势分析 | 第28-29页 |
| ·产品开发要素与网络环境要素的相关性 | 第29页 |
| ·以 S-O-R 模型研究网络服装消费行为的实验 | 第29-37页 |
| ·S-O-R 模型介绍 | 第29页 |
| ·基于 S-O-R 模型的研究方法 | 第29-30页 |
| ·模型中相关变量的确认 | 第30-31页 |
| ·试验流程 | 第31-32页 |
| ·实验报告 | 第32-37页 |
| ·以 S-O-R 模型研究网络服装消费行为的实验结论与结论分析 | 第37-39页 |
| ·实验结论 | 第37-38页 |
| ·实验结论对于买手进行商品开发中的实际作用 | 第38-39页 |
| 4 网络消费环境下的买手货品开发 | 第39-45页 |
| ·网络服装品牌买手型产品开发的数据依据 | 第39-40页 |
| ·按库龄分析 | 第39页 |
| ·按品类结构数量分析 | 第39-40页 |
| ·按尺码颜色库存数量结构分析 | 第40页 |
| ·网络品牌货品开发的基本方法 | 第40-43页 |
| ·款式结构定位原则——确定主打款 | 第40-42页 |
| ·颜色定位原则——同款多色 | 第42页 |
| ·品类结构定位原则——多款搭配商品 | 第42-43页 |
| ·尺码结构定位原则——分产品规划尺码 | 第43页 |
| ·网络品牌货品开发的主要流程模型 | 第43-45页 |
| ·产品开发流程 | 第43-44页 |
| ·产品销售时间规划流程 | 第44-45页 |
| 5 结论 | 第45-47页 |
| ·总结 | 第45页 |
| ·创新与局限 | 第45-46页 |
| ·未来研究方向 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50页 |