| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-20页 |
| ·课题背景 | 第10-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-15页 |
| ·国外研究现状 | 第12-14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-15页 |
| ·相关概念厘清 | 第15-20页 |
| ·狂欢节 | 第16-17页 |
| ·狂欢文化 | 第17-18页 |
| ·节事活动 | 第18页 |
| ·城市品牌 | 第18-19页 |
| ·城市营销 | 第19-20页 |
| 第2章 中西方狂欢活动比较 | 第20-29页 |
| ·中国的狂欢活动 | 第20-23页 |
| ·传统节日型狂欢活动 | 第20-21页 |
| ·民间风俗型狂欢活动 | 第21-22页 |
| ·与宗教相关的狂欢活动 | 第22-23页 |
| ·西方的狂欢节 | 第23-25页 |
| ·主题游行 | 第24页 |
| ·戏剧表演 | 第24-25页 |
| ·中西方狂欢活动的差异 | 第25-27页 |
| ·主流意识形态不同 | 第25页 |
| ·狂欢的目的不同 | 第25-26页 |
| ·狂欢的程度不同 | 第26页 |
| ·狂欢的地域不同 | 第26-27页 |
| ·形成差异的文化分析 | 第27-29页 |
| ·民族性格 | 第27页 |
| ·社会意识形态 | 第27页 |
| ·节日惯例 | 第27-29页 |
| 第3章 狂欢节和城市品牌的关系 | 第29-38页 |
| ·在城市品牌视野下的狂欢节 | 第29-31页 |
| ·狂欢节的文化主题 | 第29-30页 |
| ·狂欢节的内容和形式 | 第30页 |
| ·狂欢节的聚合和裂变 | 第30-31页 |
| ·狂欢节营销城市 | 第31-35页 |
| ·整合和利用全方位资源，提高城市品牌内在竞争力 | 第31-32页 |
| ·产生强大的口碑效应和注意力聚焦，提高城市品牌知名度 | 第32-33页 |
| ·刺激经济增长，促进区域经济发展 | 第33-34页 |
| ·实现文化的交流与融合，扩大城市影响力 | 第34-35页 |
| ·狂欢节成就城市品牌的动因分析 | 第35-38页 |
| ·政府推手 | 第35-36页 |
| ·媒介造势 | 第36页 |
| ·支持力 | 第36-38页 |
| 第4章 我国以狂欢节打造城市品牌的现状分析 | 第38-45页 |
| ·青岛国际啤酒狂欢节对城市品牌的带动效应 | 第39-43页 |
| ·政府扶持，宣传到位 | 第39-41页 |
| ·带动相关产业全方位发展，多点互动，全城狂欢 | 第41-42页 |
| ·打造旅游营销平台，刺激经济效益全面提升 | 第42-43页 |
| ·存在问题分析 | 第43-45页 |
| ·缺乏先进的城市营销理念作指导 | 第43页 |
| ·市场干预过多，市场调节未发挥其作用 | 第43-44页 |
| ·缺乏创新意识，模仿痕迹过重 | 第44-45页 |
| 第5章 借鉴与展望 | 第45-51页 |
| ·国外狂欢节对我们的启示 | 第45-48页 |
| ·政府引导扶持是狂欢节走向成熟不可或缺的因素 | 第45-46页 |
| ·民众广泛参与 | 第46-47页 |
| ·正确处理传统与创新、民族化与国际化的关系 | 第47-48页 |
| ·中国打造城市狂欢节应遵循的基本原则 | 第48-51页 |
| ·现实利益与感性梦想相协调的原则 | 第48-49页 |
| ·坚持全民性和平等性原则 | 第49页 |
| ·政府主导和市场机制相结合的原则 | 第49-50页 |
| ·坚持狂欢节形态的融创原则 | 第50-51页 |
| 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 攻读硕士学位期间取得的科研成果 | 第56页 |