| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景和意义 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究综述 | 第12-13页 |
| ·研究思路和方法 | 第13-14页 |
| ·研究思路 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·创新之处 | 第14-16页 |
| 2 相关理论概述 | 第16-24页 |
| ·农村金融与寿险理论 | 第16-19页 |
| ·农业金融补贴论 | 第17页 |
| ·农村金融市场论 | 第17-18页 |
| ·农村寿险市场不完全竞争市场理论 | 第18-19页 |
| ·寿险市场开发理论 | 第19-20页 |
| ·4P理论 | 第19页 |
| ·4C理论 | 第19页 |
| ·4Ps与4Cs的关系 | 第19-20页 |
| ·市场营销理论 | 第20-24页 |
| ·分析市场环境 | 第20-21页 |
| ·市场调查与预测 | 第21页 |
| ·寿险市场细分与选择目标市场 | 第21-22页 |
| ·制订市场营销策略 | 第22页 |
| ·寿险市场营销渠道的选择 | 第22-23页 |
| ·市场营销计划 | 第23-24页 |
| 3 我国农村人口老龄化现状与寿险的作用 | 第24-30页 |
| ·农村人口老龄化现状(以吉林省为例) | 第24-28页 |
| ·吉林省农村人口特点 | 第24页 |
| ·吉林省农村人口趋势预测 | 第24-25页 |
| ·吉林省农村人口老龄化预测结果分析 | 第25-28页 |
| ·农村人口老龄化对经济发展的影响 | 第28-29页 |
| ·农村人寿保险的作用 | 第29-30页 |
| 4 我国农村寿险市场发展的基本情况 | 第30-34页 |
| ·我国农村寿险市场所经历的四个发展时期 | 第30页 |
| ·农村寿险市场已逐步成为保险业务发展的主战场 | 第30-31页 |
| ·实现农村寿险业务跨越式发展的基本条件已经成熟 | 第31-34页 |
| 5 我国农村寿险市场现存的问题 | 第34-42页 |
| ·农村社会保障制度严重不足和缺失 | 第34-39页 |
| ·社会保障制度严重不足 | 第34-38页 |
| ·社会保障缺失的后果 | 第38-39页 |
| ·农村寿险市场发展严重滞后 | 第39-42页 |
| 6 制约农村寿险业务发展的主要因素 | 第42-44页 |
| 7 促进我国农村寿险市场发展的措施建议 | 第44-56页 |
| ·保险行业要充分认识发展农村寿险的重要意义 | 第44页 |
| ·保险公司配合国家政策及时跟进 | 第44-45页 |
| ·结合实际需求开发适销对路产品 | 第45-47页 |
| ·加强农村网点建设 | 第47-48页 |
| ·寻求创新的思维方式 | 第48-49页 |
| ·以市场需求为导向,对县域保险市场主体进行有效整合 | 第48页 |
| ·把握县域保险发展切入点,积极推进保险示范区建设 | 第48页 |
| ·积极开发新市场,寻求农村寿险业务增长点 | 第48-49页 |
| ·尝试富有创新的销售模式,取得很好的效果 | 第49页 |
| ·加大宣传力度,提升保险的影响力 | 第49页 |
| ·采取积极的销售策略 | 第49-52页 |
| ·广告促销策略 | 第49-50页 |
| ·公共关系促销策略 | 第50页 |
| ·人员促销策略 | 第50页 |
| ·寿险的渠道策略 | 第50-52页 |
| ·加强管理规范经营 | 第52-53页 |
| ·加强队伍建设 | 第53-56页 |
| 结论 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 致谢 | 第62页 |