| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-14页 |
| ·研究背景和意义 | 第7-8页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8页 |
| ·国内外研究现状 | 第8-11页 |
| ·国外研究现状 | 第8-10页 |
| ·国内研究现状 | 第10-11页 |
| ·研究主要内容、方法和创新点 | 第11-14页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·创新点 | 第13-14页 |
| 第二章 课题研究理论基础概述 | 第14-21页 |
| ·产品同质化概念、产生原因、特点 | 第14-15页 |
| ·服装品牌同质化产生原因 | 第14页 |
| ·服装品牌同质化特点 | 第14-15页 |
| ·品牌性质、定义、作用 | 第15-17页 |
| ·品牌性质 | 第15页 |
| ·品牌定义 | 第15-17页 |
| ·服装品牌定义、分类 | 第17页 |
| ·服装品牌的作用 | 第17页 |
| ·品牌竞争力概念、来源、基本要素 | 第17-21页 |
| ·品牌竞争力定义 | 第17-18页 |
| ·品牌竞争力来源 | 第18页 |
| ·影响核心竞争力的基本要素 | 第18-20页 |
| ·提升品牌核心竞争力理论 | 第20-21页 |
| 第三章 产品同质化时代国内主要地区服装品牌竞争力特点分析 | 第21-34页 |
| ·全国服装业发展概述 | 第21-22页 |
| ·浙江地区服装品牌竞争力分析 | 第22-27页 |
| ·浙江地区服装产业发展总体概述 | 第22-25页 |
| ·浙江地区服装产品同质化特点分析 | 第25-26页 |
| ·针对产品同质化浙江地区采取的措施 | 第26-27页 |
| ·产品同质化时代广东地区服装品牌竞争力分析 | 第27-30页 |
| ·广东地区服装产业发展总体概述 | 第27-28页 |
| ·广东地区服装产品同质化特点分析 | 第28-29页 |
| ·针对产品同质化广东地区采取的措施 | 第29-30页 |
| ·产品同质化时代福建地区服装品牌竞争力分析 | 第30-32页 |
| ·福建地区服装产业发展总体概述 | 第30-32页 |
| ·福建地区服装产品同质化特点分析 | 第32页 |
| ·针对产品同质化福建地区采取的措施 | 第32页 |
| ·总结产品同质化时代各地区发展经验对江苏服装品牌发展的启示 | 第32-34页 |
| 第四章 江苏地区服装品牌发展现状分析 | 第34-51页 |
| ·产品同质化时代江苏服装行业发展现状总体概述 | 第34页 |
| ·江苏服装企业在各类服装品牌价值排行榜现状 | 第34-37页 |
| ·江苏地区服装品牌的现状调研分析 | 第37-46页 |
| ·江苏地区服装品牌现状调研具体安排 | 第37-39页 |
| ·江苏地区服装品牌现状调研结果分析 | 第39-46页 |
| ·产品同质化时代江苏地区服品牌发展 swot 分析 | 第46-51页 |
| ·优势 | 第46-48页 |
| ·劣势 | 第48-49页 |
| ·机会 | 第49页 |
| ·威胁 | 第49-51页 |
| 第五章 产品同质化时代江苏地区服装品牌竞争力提升策略研究 | 第51-70页 |
| ·产品同质化时代江苏地区服装品牌竞争力提升策略制定原则 | 第51页 |
| ·针对产品同质化质提出可实施的具体对策 | 第51-70页 |
| ·产业结构调整策略——由加工粗放型向原创技术型的新型企业方向转变 | 第52-53页 |
| ·品牌创新策略——创新品牌发展模式,走品牌组合、多品牌发展策略 | 第53-54页 |
| ·产品设计创新策略——注重产品功能性安全性设计，提高产品附加值 | 第54-63页 |
| ·品牌营销策略——利用电子商务平台，配以独特的个性化试衣体验 | 第63页 |
| ·人才策略——发挥政府宏观调控，致力塑造设计师品牌 | 第63-64页 |
| ·服装辅助技术策略——加快企业信息化进程，注重品牌服务创新设计 | 第64-65页 |
| ·品牌可持续策略——利用新的技术、新理念，开辟新的品牌推广渠道 | 第65-70页 |
| 第六章 结论 | 第70-72页 |
| ·研究结论 | 第70-71页 |
| ·课题研究的不足与展望 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-75页 |
| 附录一:江苏地区服装企业品牌调查问卷 | 第75-79页 |
| 附录二:作者在攻读硕士学位期间的科研成果 | 第79页 |
