| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·理论意义 | 第9-10页 |
| ·实践意义 | 第10页 |
| ·研究综述 | 第10-12页 |
| ·国外有关研究综述 | 第10页 |
| ·国内有关研究综述 | 第10-12页 |
| ·研究内容、研究方法和创新点 | 第12-13页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第12页 |
| ·研究的创新点 | 第12-13页 |
| 2 网络购物的理论基础—消费社会学理论 | 第13-16页 |
| ·消费社会和消费社会学的相关观点 | 第13-15页 |
| ·大学生网络购物与消费社会学 | 第15-16页 |
| 3 大学生网络购物行为实证研究 | 第16-37页 |
| ·大学生网络购物行为调查与分析 | 第16-19页 |
| ·有网购经历的大学生网络购物行为分析 | 第19-33页 |
| ·有网购经历的大学生网购情况调查 | 第19-20页 |
| ·网购时间、网站获知渠道、常用购物网站和网购频率情况 | 第20-28页 |
| ·月均消费、月均网购消费和网购资金来源情况 | 第28-30页 |
| ·网购原因 | 第30页 |
| ·网购商品类型与支付方式 | 第30-32页 |
| ·网购中存在的问题及处理方式 | 第32-33页 |
| ·无网购经历的大学生网络购物行为分析 | 第33-37页 |
| ·无网购经历的大学生网购情况调查 | 第33-34页 |
| ·无网购经历的原因分析 | 第34-35页 |
| ·无网购经历大学生的人际关系分析 | 第35页 |
| ·无网购经历的大学生以后是否会尝试网购 | 第35-37页 |
| 4 大学生网络购物行为存在的问题及解决对策 | 第37-43页 |
| ·大学生网络购物行为存在的问题及原因分析 | 第37-38页 |
| ·大学生网购中出现的新变化 | 第37页 |
| ·大学生网购行为中存在的问题及原因 | 第37-38页 |
| ·《网络交易管理办法》对大学生网络购物行为的影响 | 第38-40页 |
| ·引导大学生形成合理网络购物行为的策略分析 | 第40-43页 |
| 致谢 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 附录 | 第47-51页 |
| 攻读硕士期间发表的论文 | 第51页 |