| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-10页 |
| 1 前言 | 第10-14页 |
| ·研究的必要性 | 第10-11页 |
| ·研究的目的与意义 | 第11-14页 |
| ·研究的目的 | 第11-14页 |
| 2 影响乒超联赛观众上座率的市场竞争因素基础理论评价与分析 | 第14-20页 |
| ·国内有关影响乒超联赛观众上座率的市场竞争因素基础理论评价与分析 | 第14页 |
| ·国外有关影响乒超联赛观众上座率的市场竞争因素基础理论评价与分析 | 第14页 |
| ·影响乒超联赛观众上座率的市场竞争因素的相关研究理论与相关概念界定 | 第14-17页 |
| ·动机理论 | 第14页 |
| ·社会认知理论 | 第14页 |
| ·边际效用理论 | 第14页 |
| ·消费者偏好假定 | 第14-15页 |
| ·非价格竞争策略 | 第15-16页 |
| ·顾客满意度 | 第16-17页 |
| ·相关概念界定 | 第17-20页 |
| ·上座率 | 第17-18页 |
| ·市场竞争因素 | 第18-20页 |
| ·体育消费 | 第20页 |
| 3 研究方案 | 第20-23页 |
| ·研究思路与框架 | 第21页 |
| ·研究方法 | 第21-23页 |
| ·文献研究法 | 第21页 |
| ·调查研究法 | 第21-22页 |
| ·统计分析法 | 第22-23页 |
| ·调查对象与领域 | 第23页 |
| 4 影响乒超联赛观众上座率的市场竞争因素个案研究 | 第23-39页 |
| ·影响乒超联赛观众上座率的市场竞争因素的模型 | 第23-26页 |
| ·观众动机 | 第23-25页 |
| ·经济因素 | 第25页 |
| ·比赛吸引力 | 第25-26页 |
| ·体育场因素 | 第26页 |
| ·可替代产品因素 | 第26页 |
| ·影响乒超联赛上座率的市场竞争因素统计结果及分析 | 第26-29页 |
| ·调查对象的基本背景 | 第26-27页 |
| ·影响乒超联赛上座率的市场竞争因素描述性统计 | 第27-29页 |
| ·对影响乒超上座率的市场竞争因素的因子分析 | 第29-34页 |
| ·确定原始观测变量是否适合进行因子分析 | 第29-30页 |
| ·提取因子的方法 | 第30页 |
| ·因子载荷矩阵 | 第30-32页 |
| ·因子分析结果 | 第32-34页 |
| ·影响乒超上座率的市场竞争因素人口学特征分析 | 第34-39页 |
| ·不同性别在影响上座率的四个因素上的差异比较 | 第34-35页 |
| ·不同年龄段在影响上座率的四个因素上的差异比较 | 第35-36页 |
| ·不同文化程度在影响上座率的四个因素上的差异比较 | 第36页 |
| ·不同收入在影响上座率的四个因素上的差异比较 | 第36-37页 |
| ·不同职业在影响上座率的四个因素上的差异比较 | 第37-39页 |
| 5 结论与建议 | 第39-42页 |
| ·结论 | 第39页 |
| ·建议 | 第39-42页 |
| ·转变和提高我国观众的乒乓球消费意识 | 第39-40页 |
| ·提高乒超联赛质量、水平和精彩程度 | 第40页 |
| ·加大开发和培育乒乓球市场的力度 | 第40页 |
| ·加强乒超联赛竞赛组织、管理及服务能力 | 第40-41页 |
| ·提高联赛的精神物质文化含量 | 第41页 |
| ·加强宣传推广工作 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 附录 | 第46-48页 |
