现代商业广告艺术化的策略与审美效应研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-9页 |
| 绪论 | 第9-12页 |
| 第一章 现代商业广告的艺术化轨迹 | 第12-24页 |
| 第一节 广告的艺术属性 | 第12-13页 |
| 第二节 西方现代商业广告的艺术化轨迹 | 第13-18页 |
| 一、艺术化的开端 | 第14-16页 |
| 二、大众文化下的广告审美 | 第16-18页 |
| 第三节 中国现代商业广告的艺术化轨迹 | 第18-24页 |
| 一、报刊媒介的繁荣 | 第18-20页 |
| 二、影视媒介的勃发 | 第20-21页 |
| 三、网络媒介的震撼 | 第21-24页 |
| 第二章 现代商业广告艺术化的策略 | 第24-38页 |
| 第一节 形式的艺术化 | 第24-31页 |
| 一、形式艺术化之开端 | 第24-26页 |
| 二、形式艺术化之外显 | 第26-31页 |
| 第二节 表现手段的艺术化 | 第31-34页 |
| 一、广告与文学共舞 | 第31-32页 |
| 二、广告与绘画共舞 | 第32-33页 |
| 三、广告与音乐联姻 | 第33-34页 |
| 第三节 内容的艺术化 | 第34-38页 |
| 第三章 现代商业广告艺术化审美效应 | 第38-47页 |
| 第一节 制造审美理念 | 第38-40页 |
| 第二节 创造生活方式 | 第40-43页 |
| 第三节 制造消费心理 | 第43-47页 |
| 第四章 广告艺术化的反思 | 第47-52页 |
| 第一节 乌托邦的沉迷 | 第47-48页 |
| 第二节 审美的泛化与庸俗化 | 第48-49页 |
| 第三节 感性欲望的张扬 | 第49-52页 |
| 结语 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
