| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-18页 |
| ·研究缘起和意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-13页 |
| ·国内研究现状 | 第10-12页 |
| ·国外研究现状 | 第12-13页 |
| ·研究思路和主要内容 | 第13-14页 |
| ·研究方法和创新之处 | 第14页 |
| ·相关概念界定和分析 | 第14-18页 |
| ·媒体 | 第14-15页 |
| ·环境 | 第15-16页 |
| ·环境媒体 | 第16页 |
| ·体验营销和体验广告 | 第16-18页 |
| 第1章 环境媒体的分类和出现背景分析 | 第18-27页 |
| ·环境媒体的发展概况 | 第18-19页 |
| ·环境媒体的分类 | 第19-23页 |
| ·居住环境里的环境媒体 | 第19-20页 |
| ·出行环境里的环境媒体 | 第20-21页 |
| ·消费场所里的环境媒体 | 第21-22页 |
| ·休闲娱乐场所里的环境媒体 | 第22-23页 |
| ·环境媒体的出现背景 | 第23-27页 |
| ·市场细分加剧，精准定位面临威胁 | 第23-24页 |
| ·个人主义兴起，消费者角色发生转变 | 第24页 |
| ·从 AIDMA 到 AISAS 时代，单一化媒体逐渐力不从心 | 第24-25页 |
| ·传统媒体资源集中度高，广告传播效果下降 | 第25-27页 |
| 第2章 环境媒体的广告价值分析 | 第27-39页 |
| ·环境媒体与同类媒体形态比较 | 第27-29页 |
| ·环境媒体与户外媒体 | 第27-28页 |
| ·环境媒体与新媒体 | 第28页 |
| ·环境媒体与互动媒体 | 第28-29页 |
| ·环境媒体的基本特征 | 第29-32页 |
| ·成本相对较低，性价比高 | 第29页 |
| ·形式多样，利于整体发力 | 第29-31页 |
| ·巧妙融入环境，亲和力强 | 第31页 |
| ·针对性强，信息到达率高 | 第31-32页 |
| ·环境媒体广告价值的具体体现 | 第32-39页 |
| ·效益价值——降低广告投放成本 | 第32-33页 |
| ·创新价值——突破常规媒体范畴，拓展商业广告创意空间 | 第33-34页 |
| ·体验价值——为受众创造“体验感受”，提高广告信息的影响力 | 第34-35页 |
| ·娱乐价值——促成广告与环境联动，增加广告的吸引力 | 第35-36页 |
| ·感知价值——刺激消费者的感官，延长广告信息保留时间 | 第36-37页 |
| ·传播价值——挑起话题，引发广告信息的多级传播 | 第37-39页 |
| 第3章 商业广告中对环境媒体的有效利用 | 第39-51页 |
| ·我国环境媒体的开发利用现状及存在的问题 | 第39-41页 |
| ·媒体形式单一，创意不足 | 第39页 |
| ·发展不均衡，整体水平偏低 | 第39-40页 |
| ·审批手续烦琐，管理透明度低 | 第40-41页 |
| ·商业广告中开发利用环境媒体的方法 | 第41-48页 |
| ·就地取材，利用周围环境要素 | 第41-42页 |
| ·无中生有，挖掘新载体，借力公共设施 | 第42-43页 |
| ·突破传统思维，改造熟知的环境要素 | 第43-46页 |
| ·设计互动游戏，吸引受众参与体验 | 第46-47页 |
| ·开发新技术，提升传播能力 | 第47-48页 |
| ·商业广告中使用环境媒体的注意事项 | 第48-51页 |
| ·注意与环境和谐 | 第48-49页 |
| ·注意尊重受众的感受 | 第49页 |
| ·注意内容简洁，考虑流动关注 | 第49-50页 |
| ·注意避免唯技术论 | 第50-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 注释 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 个人简历、攻读硕士期间发表的学术论文 | 第56页 |
