| 内容摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 绪论 | 第10-16页 |
| 第一节 选题背景与意义 | 第10-11页 |
| 一、 选题背景 | 第10页 |
| 二、 选题意义 | 第10-11页 |
| 第二节 国内外文献综述 | 第11-14页 |
| 一、 国外文献综述 | 第11页 |
| 二、 国内文献综述 | 第11-14页 |
| 第三节 研究思路和方法 | 第14-15页 |
| 一、 研究思路 | 第14页 |
| 二、 研究方法 | 第14-15页 |
| 第四节 论文的创新与不足 | 第15-16页 |
| 一、 本文的创新 | 第15页 |
| 二、 本文的不足 | 第15-16页 |
| 第一章 商业银行同质化理论分析 | 第16-23页 |
| 第一节 研究范畴的界定 | 第16-17页 |
| 一、 同质化 | 第16页 |
| 二、 差异化 | 第16页 |
| 三、 商业银行同质化 | 第16-17页 |
| 第二节 同质化：商业银行的基本特点 | 第17-18页 |
| 一、 从起源看银行同质化 | 第17页 |
| 二、 从经营对象看银行同质化 | 第17页 |
| 三、 从行业特征看银行同质化 | 第17-18页 |
| 第三节 商业银行同质化程度判断依据和衡量指标 | 第18-20页 |
| 一、 判断依据 | 第18-19页 |
| 二、 衡量指标 | 第19-20页 |
| 第四节 商业银行同质化的主要影响因素分析 | 第20-21页 |
| 一、 内部影响因素 | 第20页 |
| 二、 外部影响因素 | 第20-21页 |
| 第五节 商业银行的同质化与差异化 | 第21-23页 |
| 一、 同质化与差异化的相互转化 | 第21页 |
| 二、 商业银行差异化战略 | 第21-23页 |
| 第二章 我国商业银行同质化程度判断 | 第23-44页 |
| 第一节 收入结构分析 | 第23-29页 |
| 一、 利息净收入 | 第23-25页 |
| 二、 手续费及佣金收入 | 第25-26页 |
| 三、 投资收益 | 第26-28页 |
| 四、 其他项目 | 第28-29页 |
| 五、 收入结构同质化程度总体分析 | 第29页 |
| 第二节 资产结构分析 | 第29-37页 |
| 一、 客户贷款 | 第30-31页 |
| 二、 证券投资净额 | 第31-33页 |
| 三、 现金及存放央行款项 | 第33-34页 |
| 四、 买入返售款项 | 第34-36页 |
| 五、 其他项目 | 第36页 |
| 六、 资产结构同质化程度总体分析 | 第36-37页 |
| 第三节 负债结构分析 | 第37-43页 |
| 一、 客户存款 | 第37-39页 |
| 二、 同业存入及拆入款项 | 第39-40页 |
| 三、 卖出回购款项 | 第40-42页 |
| 四、 其他项目 | 第42页 |
| 五、 负债结构同质化总体分析 | 第42-43页 |
| 本章小结 | 第43-44页 |
| 第三章 我国商业银行同质化程度较高的主要表现及成因 | 第44-55页 |
| 第一节 我国商业银行同质化的主要表现 | 第44-51页 |
| 一、 市场定位同质化 | 第44-45页 |
| 二、 客户定位同质化 | 第45-46页 |
| 三、 产品定位同质化 | 第46-49页 |
| 四、 业务经营同质化 | 第49-51页 |
| 第二节 我国商业银行同质化程度较高的不利影响 | 第51-52页 |
| 一、 不符合市场多样化需求 | 第51页 |
| 二、 不利于金融创新 | 第51-52页 |
| 三、 不利于培养银行核心竞争力 | 第52页 |
| 四、 不适应国际金融市场竞争 | 第52页 |
| 第三节 商业银行同质化程度较高的成因分析 | 第52-55页 |
| 一、 存贷利差空间过大 | 第52-53页 |
| 二、 创新能力和风控能力不足 | 第53-54页 |
| 三、 客户需求强力牵引 | 第54页 |
| 四、 金融监管政策影响 | 第54-55页 |
| 第四章 国外商业银行的同质化与差异化及其启示 | 第55-62页 |
| 第一节 国外商业银行的同质化情况 | 第55-57页 |
| 一、 基于财务报表的数据分析 | 第55页 |
| 二、 国内外商业银行同质化程度比较 | 第55-57页 |
| 第二节 国外商业银行的差异化战略案例分析 | 第57-60页 |
| 一、 花旗银行的差异化战略 | 第57-59页 |
| 二、 瑞银集团的差异化战略 | 第59-60页 |
| 三、 渣打银行的差异化战略 | 第60页 |
| 第三节 比较和启示 | 第60-62页 |
| 一、 国外商业银行差异化比较 | 第60-61页 |
| 二、 国外商业银行差异化战略对我国的启示 | 第61-62页 |
| 第五章 我国商业银行差异化战略对策思考 | 第62-68页 |
| 第一节 我国商业银行实施差异化战略的必要性和可行性分析 | 第62-64页 |
| 一、 必要性分析 | 第62-63页 |
| 二、 可行性分析 | 第63-64页 |
| 第二节 我国商业银行实施差异化战略的对策思考 | 第64-68页 |
| 一、 市场和客户的差异化 | 第64-66页 |
| 二、 产品和业务的差异化 | 第66-67页 |
| 三、 品牌形象的差异化 | 第67-68页 |
| 附录 | 第68-77页 |
| 参考文献 | 第77-80页 |
| 致谢 | 第80页 |