| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 1 前言 | 第11-13页 |
| ·研究背景与选题依据 | 第11-12页 |
| ·研究目的与意义 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-19页 |
| ·关于体育市场营销的理论 | 第13-15页 |
| ·关于冠名权的研究 | 第15-16页 |
| ·关于球队冠名的研究 | 第16-17页 |
| ·关于CBA俱乐部市场开发的研究 | 第17-19页 |
| 3 研究对象与方法 | 第19-21页 |
| ·研究对象 | 第19页 |
| ·研究方法 | 第19-21页 |
| ·文献资料法 | 第19页 |
| ·问卷调查法 | 第19-20页 |
| ·个案分析法 | 第20页 |
| ·逻辑分析法 | 第20-21页 |
| 4 研究结果与分析 | 第21-60页 |
| ·CBA联赛历史简介 | 第21-22页 |
| ·CBA联赛球队的基本情况 | 第22-26页 |
| ·CBA联赛球队参与状况 | 第22-26页 |
| ·CBA联赛球队所属俱乐部产权状况 | 第26页 |
| ·CBA联赛球队冠名开发现状 | 第26-38页 |
| ·CBA联赛冠名历史 | 第26-27页 |
| ·CBA联赛球队冠名分析 | 第27-34页 |
| ·CBA联赛球队冠名形式分析 | 第27-28页 |
| ·CBA联赛球队冠名权属类型分析 | 第28-29页 |
| ·CBA联赛参赛球队冠名变更状况分析 | 第29-31页 |
| ·CBA联赛球队冠名企业所属行业分析 | 第31页 |
| ·CBA联赛球队冠名权收益分析 | 第31-34页 |
| ·广东宏远篮球俱乐部 | 第34-38页 |
| ·广东宏远篮球队基本情况 | 第34-35页 |
| ·广东宏远篮球俱乐部球队冠名开发的优势分析 | 第35-38页 |
| ·CBA联赛球队冠名开发的影响因素 | 第38-53页 |
| ·影响CBA联赛球队冠名开发的因素 | 第38-39页 |
| ·CBA联赛球队冠名开发的影响因素分析 | 第39-53页 |
| ·CBA联赛球队品牌知名度 | 第39-41页 |
| ·CBA联赛的媒体参与 | 第41-42页 |
| ·CBA联赛中球队比赛的电视转播次数 | 第42-44页 |
| ·CBA联赛竞赛产品质量 | 第44-47页 |
| ·冠名赞助商权益的开发及维护 | 第47-49页 |
| ·CBA球队每赛季比赛场次 | 第49-50页 |
| ·球队中的明星球员 | 第50-52页 |
| ·CBA联赛球队所在城市 | 第52-53页 |
| ·CBA联赛球队冠名存在的问题 | 第53-57页 |
| ·CBA联赛球队冠名企业变更频繁 | 第53-54页 |
| ·球队冠名合同期限短 | 第54页 |
| ·中国篮协出台的球队冠名权政策不稳定 | 第54-55页 |
| ·俱乐部无形资产专业经营管理人才匮乏 | 第55-56页 |
| ·俱乐部与球队冠名企业存在违约风险 | 第56页 |
| ·CBA球队冠名的商业开发不利于球队文化的建设 | 第56-57页 |
| ·我国CBA联赛球队冠名开发的对策 | 第57-60页 |
| ·提高俱乐部球队的品牌知名度,为签署长期稳定的冠名合同创造条件 | 第57-58页 |
| ·加强法律、法规建设,创造长期稳定的政策环境 | 第58页 |
| ·完善俱乐部经营管理运作模式,引进俱乐部无形资产经营管理人才 | 第58页 |
| ·规范球队冠名权法律合同,为俱乐部与冠名企业双赢奠定法律基础 | 第58-59页 |
| ·提高CBA联赛技术质量,培养球队明星球员 | 第59页 |
| ·实施冠名企业赞助效果评估,维护冠名赞助商的权益 | 第59-60页 |
| ·CBA俱乐部经营收入达到一定水平时,可以考虑取消球队商业冠名 | 第60页 |
| 5 结论与建议 | 第60-62页 |
| ·结论 | 第60-61页 |
| ·建议 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 附录 | 第66-68页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第68页 |
