中国·长阳清江画廊横渡极限挑战赛媒体策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 1 前言 | 第11-13页 |
| ·选题依据 | 第11-12页 |
| ·研究目的和意义 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-20页 |
| ·相关概念的阐述 | 第13-15页 |
| ·媒体的概念 | 第13-14页 |
| ·策略的概念 | 第14页 |
| ·媒体策略概念的界定 | 第14页 |
| ·横渡的概念 | 第14-15页 |
| ·关于体育和媒体的互动、共生现状的研究 | 第15-17页 |
| ·关于媒体策略影响因素的研究 | 第17-20页 |
| 3 研究对象和研究方法 | 第20-21页 |
| ·研究对象 | 第20页 |
| ·研究方法 | 第20-21页 |
| ·文献资料法 | 第20页 |
| ·专家访谈法 | 第20页 |
| ·逻辑归纳法 | 第20-21页 |
| ·比较分析法 | 第21页 |
| ·数理统计法 | 第21页 |
| 4 分析与讨论 | 第21-52页 |
| ·中国·长阳清江画廊横渡极限挑战赛赛事梳理 | 第21-23页 |
| ·赛事简介 | 第21-22页 |
| ·赛事媒体传播内容 | 第22-23页 |
| ·赛事传播媒介 | 第23页 |
| ·中国·长阳清江画廊横渡极限挑战赛媒体策略分析 | 第23-52页 |
| ·媒体选择与组合策略 | 第23-41页 |
| ·从受众方面来看媒体选择与组合 | 第24-29页 |
| ·从媒体特性方面来看媒体选择与组合 | 第29-37页 |
| ·从品牌诉求方面来看媒体选择与组合 | 第37-39页 |
| ·从竞争态势方面来看媒体选择与组合 | 第39-40页 |
| ·从经费预算方面来看媒体选择与组合 | 第40-41页 |
| ·媒体行程策略 | 第41-44页 |
| ·新闻报道策略 | 第44-50页 |
| ·平面媒体新闻报道和深度报道双头并进 | 第44-47页 |
| ·电视媒体全程新闻报道 | 第47-49页 |
| ·网络媒体合作伙伴制作专题板块全息报道 | 第49-50页 |
| ·媒体运行策略 | 第50-52页 |
| 5 结论与建议 | 第52-56页 |
| ·结论 | 第52-54页 |
| ·强强联手、携手共赢 | 第52-53页 |
| ·媒体选择繁多,手段多样,组合有待优化 | 第53页 |
| ·媒体行程单一,宣传无连续性 | 第53页 |
| ·对新媒体的利用欠缺新意 | 第53页 |
| ·名人效应推动赛事良性循环 | 第53-54页 |
| ·建议 | 第54-56页 |
| ·把握全局,做好预案,合理选择危机公关媒体策略 | 第54页 |
| ·媒体科学选择,灵活组合 | 第54-55页 |
| ·小杠杆撬动大传播 | 第55页 |
| ·优化媒体行程,丰富赛事活动 | 第55页 |
| ·重视赛事的包装和服务,实施体育赛事品牌战略 | 第55页 |
| ·体育产业与旅游、文化产业相结合 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 附录 | 第59-63页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第63页 |
