| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 引言 | 第9-12页 |
| 研究背景及目的 | 第9-10页 |
| 国内外研究现状及文献综述 | 第10-11页 |
| 研究方法 | 第11页 |
| 创新点 | 第11-12页 |
| 第1章 报纸活动营销概述 | 第12-18页 |
| ·相关概念界定 | 第12-13页 |
| ·活动营销 | 第12页 |
| ·媒体活动营销 | 第12-13页 |
| ·报纸活动营销 | 第13页 |
| ·报纸活动营销的理论基础 | 第13-15页 |
| ·第三次售卖理论 | 第13-14页 |
| ·包厢效应 | 第14-15页 |
| ·报纸活动营销的意义 | 第15-18页 |
| 第2章 《燕赵都市报》活动营销背景 | 第18-22页 |
| ·《燕赵都市报》创刊及发展 | 第18页 |
| ·《燕赵都市报》民生立报的办报宗旨 | 第18-19页 |
| ·《燕赵都市报》的品牌发展 | 第19-20页 |
| ·《燕赵都市报》的营销策略 | 第20-22页 |
| 第3章 《燕赵都市报》活动营销特色 | 第22-34页 |
| ·以人文关怀为准则不断创新活动营销方式 | 第22-27页 |
| ·以市场需求为导向受众为中心寻找媒体与社会的共振点 | 第27-30页 |
| ·受节庆效果影响活动营销数量高峰期往往出现在节庆日左右 | 第28-30页 |
| ·受市场效应影响营销类活动比重占据一半左右 | 第30页 |
| ·细分市场整合优化资源开展多样化活动营销 | 第30-34页 |
| ·按报社参与程度细分 | 第30-31页 |
| ·按活动目的细分 | 第31-32页 |
| ·按活动内容细分 | 第32-34页 |
| 第4章 《燕赵都市报》活动营销运营要素分析 | 第34-41页 |
| ·高起点立意 | 第34-36页 |
| ·全方位策划 | 第36-38页 |
| ·大气魄制作 | 第38-41页 |
| 第5章 《燕赵都市报》活动营销效果分析 | 第41-45页 |
| ·一重境界——经济效益的追求 | 第41-43页 |
| ·二重境界——品牌效益的追求 | 第43-44页 |
| ·三重境界——社会效益的追求 | 第44-45页 |
| 第6章 《燕赵都市报》活动营销发展建议 | 第45-48页 |
| ·做好策划与执行的有效链接 | 第45-46页 |
| ·立体渗透——保障活动的传播效果 | 第46-47页 |
| ·定位主流活动市场 | 第46页 |
| ·报网互动提升受众的参与度 | 第46-47页 |
| ·建立信息反馈体系开发商业产业链 | 第47-48页 |
| 结语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |