株洲华强“方特世界”主题公园营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容与路线 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| 第2章 主题公园营销研究的文献综述及相关理论整理 | 第12-18页 |
| ·国内外主题公园营销研究的文献综述 | 第12-14页 |
| ·国外学者关于主题公园营销的研究综述 | 第12-13页 |
| ·国内学者关于主题公园营销的研究综述 | 第13-14页 |
| ·主题公园旅游营销的相关理论分析 | 第14-18页 |
| ·体验式营销 | 第14-15页 |
| ·关系营销 | 第15-16页 |
| ·品牌营销 | 第16页 |
| ·深度营销 | 第16-18页 |
| 第3章 “株洲方特”主题公园营销现状及环境分析 | 第18-31页 |
| ·“株洲方特”的概况 | 第18页 |
| ·“株洲方特”营销的现状 | 第18-20页 |
| ·“株洲方特”城市及交通现状 | 第18-19页 |
| ·“株洲方特”营销现状 | 第19-20页 |
| ·“株洲方特”营销存在的问题及原因分析 | 第20-21页 |
| ·“株洲方特”营销环境分析 | 第21-27页 |
| ·园区自然、经济、文化环境分析 | 第21-22页 |
| ·园区游玩游客分析 | 第22-24页 |
| ·园区周边旅游行业环境分析 | 第24-25页 |
| ·“株洲方特”营销市场的细分 | 第25-27页 |
| ·“株洲方特”营销环境SWOT分析 | 第27-31页 |
| ·“株洲方特”营销的机遇分析 | 第28页 |
| ·“株洲方特”营销所面临的威胁 | 第28-29页 |
| ·SWOT 分析 | 第29-31页 |
| 第4章 “株洲方特”主题公园旅游营销策略的制定 | 第31-40页 |
| ·“株洲方特”目标市场的战略选择 | 第31-32页 |
| ·“株洲方特”产品策略 | 第32-34页 |
| ·“株洲方特”产品定位策略 | 第32-33页 |
| ·“株洲方特”产品策略的制定及实施 | 第33-34页 |
| ·“株洲方特”营销价格策略 | 第34-36页 |
| ·游乐项目价格定位策略 | 第34-35页 |
| ·“株洲方特”价格调整思路及优化方案 | 第35-36页 |
| ·“株洲方特”旅游渠道营销策略 | 第36-38页 |
| ·“株洲方特”旅游渠道营销策略的选择 | 第36-37页 |
| ·“株洲方特”旅游渠道策略的制定与实施 | 第37-38页 |
| ·“株洲方特”促销策略 | 第38-40页 |
| ·“株洲方特”促销策略的选择 | 第38页 |
| ·“株洲方特”促销策略的制定与实施 | 第38-40页 |
| 第5章 “株洲方特”主题公园营销策略的实施保障 | 第40-44页 |
| ·企业内部需强化品牌意识 | 第40页 |
| ·加强园区新产品的开发 | 第40-41页 |
| ·争取政府支持优化环境 | 第41-42页 |
| ·改善服务 | 第42-44页 |
| 第6章 结论与展望 | 第44-45页 |
| ·结论 | 第44页 |
| ·展望 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
