| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-23页 |
| ·研究背景 | 第8-12页 |
| ·女性消费现状 | 第8页 |
| ·绿色营销的概念 | 第8-9页 |
| ·绿色营销产生的背景 | 第9-10页 |
| ·消费者概述 | 第10-11页 |
| ·消费者特征概述 | 第11-12页 |
| ·研究的目的及意义 | 第12-15页 |
| ·绿色营销的研究意义 | 第12-14页 |
| ·消费者的特征在市场研究中的目的 | 第14-15页 |
| ·本课题研究领域国内外的研究动态及发展趋势 | 第15-23页 |
| ·国外绿色营销在服装领域的研究动态与应用现状 | 第15-17页 |
| ·国外绿色营销在服装领域的应用现状 | 第17-18页 |
| ·国内绿色营销的研究动态 | 第18-20页 |
| ·国内绿色营销在服装领域中的应用现状 | 第20-21页 |
| ·绿色营销在服装领域的发展趋势 | 第21-22页 |
| ·消费者特征在服装领域的研究动态及发展趋势 | 第22-23页 |
| 2 研究对象的界定和研究此对象的意义 | 第23-25页 |
| ·研究对象的界定 | 第23页 |
| ·研究武汉地区女性服装消费者意义 | 第23-25页 |
| 3 武汉地区女性服装消费者绿色营销认知访谈 | 第25-27页 |
| ·访谈以及访谈的问题设计 | 第25页 |
| ·质性访谈对象选择 | 第25-26页 |
| ·访谈原始资料的筛选和整理 | 第26页 |
| ·从访谈资料中归纳调查问卷的问题 | 第26-27页 |
| 4 基于绿色营销的武汉女性服装消费者的问卷调查 | 第27-28页 |
| ·调查的方法和内容 | 第27页 |
| ·研究方法 | 第27页 |
| ·研究内容 | 第27页 |
| ·调查问卷的设计依据和原则 | 第27-28页 |
| 5 基于绿色营销的武汉女性服装消费者的问卷调查结果分析 | 第28-44页 |
| ·问卷调查内容与方式 | 第28-29页 |
| ·调查目的 | 第28页 |
| ·调查对象及其一般情况 | 第28页 |
| ·调查方式 | 第28-29页 |
| ·调查时间 | 第29页 |
| ·调查内容 | 第29页 |
| ·问卷调查样本分析 | 第29-40页 |
| ·武汉地区女性消费者基本分析 | 第29-31页 |
| ·武汉地区女性消费者服装消费情况 | 第31-34页 |
| ·武汉地区女性消费者对绿色消费的认识与了解 | 第34-36页 |
| ·武汉地区女性消费者对绿色服装消费的选择因素 | 第36-40页 |
| ·基于绿色营销的武汉女性服装消费者的消费特征 | 第40-44页 |
| ·武汉地区女性消费者年龄层次较偏向年轻层 | 第40-41页 |
| ·武汉地区女性消费者对绿色营销以及绿色消费的理解不够全面 | 第41页 |
| ·武汉地区女性消费者的绿色消费观念普遍比较淡薄 | 第41页 |
| ·武汉地区女性消费者文化程度影响她们对绿色观念的接受能力 | 第41-42页 |
| ·武汉地区女性消费者收入水平影响她们进行绿色消费行为 | 第42页 |
| ·绿色产品还没能成为武汉地区女性购物时的特意选择 | 第42-43页 |
| ·对绿色产品不了解是影响消费者选择绿色产品的主要因素 | 第43-44页 |
| 6 结论 | 第44-47页 |
| ·研究的结果 | 第44-45页 |
| ·研究的不足 | 第45页 |
| ·展望 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-52页 |
| 附录 | 第52-57页 |
