| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-22页 |
| ·概念阐述 | 第10-13页 |
| ·服装POP广告的定义及分类 | 第10-13页 |
| ·广告传播效果 | 第13页 |
| ·研究背景及意义 | 第13-14页 |
| ·研究背景 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14页 |
| ·国内外研究综述 | 第14-20页 |
| ·国内研究综述 | 第14-18页 |
| ·国外研究综述 | 第18-20页 |
| ·研究方法 | 第20-21页 |
| ·文献分析法 | 第20页 |
| ·问卷调查法和统计分析法 | 第20页 |
| ·实地调查法 | 第20-21页 |
| ·技术路线 | 第21-22页 |
| 2 服装POP广告传播效果研究的理论模型及评估指标 | 第22-27页 |
| ·服装POP广告传播效果评估指标的制定思路 | 第22页 |
| ·媒体研究思路 | 第22页 |
| ·受众反应思路 | 第22页 |
| ·服装POP广告传播效果评估指标的理论模型 | 第22-23页 |
| ·ARF媒体评价模型 | 第22-23页 |
| ·DAGMAR模型 | 第23页 |
| ·服装POP广告传播效果评估指标 | 第23-27页 |
| ·服装POP广告到达效果评估指标 | 第23-24页 |
| ·服装POP广告认知效果评估指标 | 第24-25页 |
| ·服装POP广告记忆效果评估指标 | 第25-26页 |
| ·服装POP广告的态度变化效果评估指标 | 第26-27页 |
| 3 服装POP广告传播效果实证研究——大连市区UNIQLO服装品牌POP广告的个案研究 | 第27-44页 |
| ·调查框架 | 第27-28页 |
| ·UNIQLO(优衣库)服装品牌简介 | 第27页 |
| ·调查方法 | 第27-28页 |
| ·服装POP广告到达效果分析 | 第28-31页 |
| ·优衣库卖场的综合广告环境评估 | 第28-30页 |
| ·优衣库服装卖场客流量分析 | 第30页 |
| ·优衣库服装POP广告受众暴露程度分析 | 第30页 |
| ·小结 | 第30-31页 |
| ·服装POP广告认知效果分析 | 第31-37页 |
| ·优衣库服装POP广告的视觉冲击力分析 | 第31-35页 |
| ·优衣库服装POP广告精读率分析 | 第35-36页 |
| ·优衣库服装POP广告的理解度分析 | 第36页 |
| ·小结 | 第36-37页 |
| ·服装POP广告记忆效果分析 | 第37-41页 |
| ·优衣库服装POP广告的记忆度分析 | 第37-39页 |
| ·优衣库服装POP广告的提极度分析 | 第39页 |
| ·小结 | 第39-41页 |
| ·服装POP广告态度改变效果评估分析 | 第41-44页 |
| ·优衣库POP广告好感度分析 | 第41页 |
| ·优衣库POP广告对受众购买行为影响度分析 | 第41-42页 |
| ·影响服装POP广告态度改变效果的因素分析 | 第42页 |
| ·小结 | 第42-44页 |
| 4 提升服装POP广告传播效果的对策研究 | 第44-60页 |
| ·基于人体工程学角度的对策研究 | 第44-50页 |
| ·人体工程学及提升服装POP广告传播效果的对策说明 | 第44-45页 |
| ·视野、视距提升法 | 第45-49页 |
| ·受众立姿手臂活动范围提升法 | 第49-50页 |
| ·基于视觉传达角度的对策研究 | 第50-56页 |
| ·视觉传达及提升服装POP广告传播效果的对策说明 | 第50-51页 |
| ·多维空间营造法 | 第51-55页 |
| ·视觉主题营造法 | 第55-56页 |
| ·基于视觉认知角度的策略 | 第56-60页 |
| ·视觉认知及提升POP广告传播效果的对策说明 | 第56-57页 |
| ·多形式联合法 | 第57页 |
| ·多形式联合法提出原因 | 第57页 |
| ·如何进行POP广告“联合作战” | 第57-60页 |
| 结论 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 附录A 调查问卷 | 第63-66页 |
| 附录B 优衣库卖场POP广告数量统计表 | 第66-68页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
