单一产业性城市形象危机中的城市品牌再造研究--以“汽车城”十堰为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-28页 |
| ·研究的背景和问题 | 第9-11页 |
| ·论文结构 | 第11-12页 |
| ·基本概念及文献回顾 | 第12-28页 |
| ·城市形象与城市形象建构 | 第12-15页 |
| ·城市形象概念的提出与发展 | 第12-14页 |
| ·城市形象建构 | 第14-15页 |
| ·城市形象传播和危机 | 第15-18页 |
| ·城市形象传播 | 第15-17页 |
| ·城市形象危机 | 第17-18页 |
| ·城市品牌与企业品牌 | 第18-25页 |
| ·“企业品牌”与“城市品牌”的概念 | 第18-22页 |
| ·城市品牌与企业品牌的区别 | 第22页 |
| ·城市品牌与企业品牌的联系 | 第22-24页 |
| ·城市品牌与城市形象的区别 | 第24-25页 |
| ·城市品牌再造 | 第25-28页 |
| ·品牌再造的概念 | 第25-26页 |
| ·品牌再造的策略 | 第26-28页 |
| 第2章 研究设计 | 第28-31页 |
| ·研究问题 | 第28页 |
| ·研究方法 | 第28-31页 |
| ·个案研究法 | 第28页 |
| ·问卷调查法 | 第28-29页 |
| ·深度访谈法 | 第29-31页 |
| 第3章 十堰城市品牌再造历程 | 第31-41页 |
| ·市情简介 | 第31页 |
| ·十堰城市形象建构策略分析 | 第31-34页 |
| ·十堰的城市形象危机 | 第34-37页 |
| ·十堰城市形象危机中的城市品牌再造 | 第37-41页 |
| 第4章 十堰城市品牌再造传播效果评估及分析 | 第41-59页 |
| ·样本分析 | 第41页 |
| ·数据分析 | 第41-52页 |
| ·十堰城市形象调研问卷主观问题答案分析 | 第52-55页 |
| ·小结 | 第55-59页 |
| 第5章 研究结论与建议 | 第59-62页 |
| ·研究结论 | 第59-61页 |
| ·研究的不足与建议 | 第61-62页 |
| 附录一：十堰城市形象调研问卷主观问题答案汇总 | 第62-67页 |
| 附录二：十堰城市形象调研问卷 | 第67-70页 |
| 附录三：深度访谈提纲 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第75页 |
