药品广告中存在的问题及改进措施
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| （一） 研究背景 | 第9-10页 |
| （二） 研究内容及意义 | 第10页 |
| （三） 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 一、 我国药品广告发展的现状 | 第13-20页 |
| （一） 药品广告概述 | 第13-17页 |
| （二） 国内药品广告的发展沿革 | 第17-18页 |
| （三） 国内药品广告的现状 | 第18-19页 |
| （四） 违法药品广告的总体情况 | 第19-20页 |
| 二、 我国药品广告发展中存在的问题及成因 | 第20-29页 |
| （一）问题 | 第20-24页 |
| 1. 普遍存在夸大治疗效果的虚假宣传 | 第20页 |
| 2. 利用名人、专家、患者的名义进行虚假宣传 | 第20-21页 |
| 3. 以隐性广告和软广告的形式进行欺骗宣传 | 第21-22页 |
| 4. 大量不正当的药品比较广告的存在 | 第22-23页 |
| 5. 违反药品广告的审查批准要求擅自发布 | 第23页 |
| 6. 对禁止和限制性药品做广告 | 第23-24页 |
| （二） 原因分析 | 第24-29页 |
| 1. 权力过分分散，监管效率过于低下 | 第24-26页 |
| 2. 法律法规不健全，整体威慑力弱 | 第26-27页 |
| 3. 行业自律未发挥作用 | 第27页 |
| 4. 违法广告监管处罚太轻，震慑力不够 | 第27-28页 |
| 5. 公众缺乏专业知识，监督力度不够 | 第28-29页 |
| 三、 加强我国药品广告监管的思路与策略 | 第29-36页 |
| （一） 加强政府广告监管的力度 | 第29页 |
| （二） 健全相关的法律法规 | 第29-30页 |
| （三） 建立投诉渠道 | 第30-31页 |
| （四） 加大处罚力度，提高违法成本 | 第31-32页 |
| （五） 注重社会公众的社会监督 | 第32-34页 |
| （六） 充分发挥行业自律 | 第34页 |
| （七） 开展安全用药科普宣传活动 | 第34-36页 |
| 四、 结论 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-38页 |
| 后记 | 第38页 |
