| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 绪论 | 第8-14页 |
| （一） 研究背景 | 第8-9页 |
| （二） 研究现状 | 第9-11页 |
| （三） 问题的提出 | 第11页 |
| （四） 研究目的 | 第11-12页 |
| （五） 研究方法 | 第12-13页 |
| （六） 创新之处 | 第13-14页 |
| 一、 名人广告概念阐述及传播学原理诠释 | 第14-20页 |
| （一） 名人广告的概念阐述 | 第14-16页 |
| （二） 名人广告的传播原理 | 第16-18页 |
| （三） 名人广告的传播机制 | 第18-20页 |
| 二、 名人广告传播效果研究 | 第20-24页 |
| （一） 名人广告传播的社会效果 | 第20-22页 |
| （二） 名人广告传播效果的特点 | 第22-24页 |
| 三、 影响名人广告传播效果的因素分析 | 第24-31页 |
| （一） 从名人角度分析 | 第24-27页 |
| （二） 从产品角度分析 | 第27-28页 |
| （三） 从观众角度分析 | 第28-31页 |
| 四、 提高名人广告传播效果的策略分析 | 第31-37页 |
| （一） 应该明确名人与产品之间的关系 | 第31-32页 |
| （二） 企业应该加强名人与广告之间的关系的和谐把握 | 第32-33页 |
| （三） 应该明确名人与消费者之间的关系 | 第33-35页 |
| （四） 从名人自身加强约束 | 第35-37页 |
| 结论 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 后记 | 第40页 |