国内电视购物产业发展研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| ·选题背景及意义 | 第9-10页 |
| ·国外背景 | 第9-10页 |
| ·国内背景 | 第10页 |
| ·文献综述 | 第10-13页 |
| ·国外研究现状 | 第10-12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-13页 |
| ·研究思路和研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究思路 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·创新点 | 第14-15页 |
| 第2章 电视购物产业定义及现状 | 第15-25页 |
| ·电视购物产业定义及内涵 | 第15-17页 |
| ·电视购物产业定义 | 第15页 |
| ·直销电视购物形态 | 第15-17页 |
| ·家庭电视购物形态 | 第17页 |
| ·电视购物产业发展现状 | 第17-25页 |
| ·电视购物产业发展总体状况 | 第17-19页 |
| ·直销电视购物形态发展现状 | 第19-22页 |
| ·家庭电视购物形态发展现状 | 第22-25页 |
| 第3章 国内电视购物产业发展问题分析 | 第25-33页 |
| ·直销电视购物存在的问题 | 第25-30页 |
| ·定位不清 | 第25-28页 |
| ·短期逐利 | 第28页 |
| ·信用问题 | 第28-30页 |
| ·家庭电视购物存在的问题 | 第30-33页 |
| ·成本过高 | 第30-31页 |
| ·区域限制 | 第31-32页 |
| ·品牌不强 | 第32-33页 |
| 第4章 国外电视购物产业发展成功经验 | 第33-42页 |
| ·韩国电视购物产业成功发展要素 | 第33-37页 |
| ·专业化营销模式 | 第34-35页 |
| ·产业化营销机构 | 第35-36页 |
| ·针对性营销方式 | 第36-37页 |
| ·美国电视购物产业成功发展要素 | 第37-42页 |
| ·多通路电视购物形式 | 第37-40页 |
| ·优质的电视购物服务 | 第40-42页 |
| 第5章 国内电视购物产业发展对策 | 第42-51页 |
| ·规范直销电视购物 | 第42-46页 |
| ·行业规范 | 第43-44页 |
| ·品牌建设 | 第44-45页 |
| ·法律完善 | 第45-46页 |
| ·完善家庭电视购物产业链 | 第46-51页 |
| ·家庭电视购物产业链的内涵 | 第46-47页 |
| ·上游完善产品供应 | 第47-48页 |
| ·下游疏通渠道建设 | 第48-51页 |
| 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
