| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 图表目录 | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-12页 |
| ·研究背景及目的 | 第10页 |
| ·研究的意义及创新点 | 第10-11页 |
| ·主要研究方法 | 第11-12页 |
| 第二章 文献综述及概念界定 | 第12-22页 |
| ·相关文献综述 | 第12-17页 |
| ·产业生态系统的相关研究 | 第12-14页 |
| ·广告产业及网络广告产业的相关研究 | 第14-17页 |
| ·相关概念的引入与界定 | 第17-20页 |
| ·网络广告产业的定义与特征 | 第17-18页 |
| ·产业生态系统及相关概念的厘定 | 第18-20页 |
| ·分析框架 | 第20-22页 |
| 第三章 中美网络广告产业生态环境的比较 | 第22-38页 |
| ·网络广告产业生态环境分析模型 | 第22-23页 |
| ·中美网络广告产业的市场需求比较 | 第23-30页 |
| ·中国网络广告产业的市场需求 | 第23-27页 |
| ·美国网络广告产业的市场需求 | 第27-29页 |
| ·小结 | 第29-30页 |
| ·中美网络广告产业的技术环境比较 | 第30-34页 |
| ·中国网络广告产业的技术环境 | 第30-32页 |
| ·美国网络广告产业的技术环境 | 第32-33页 |
| ·小结 | 第33-34页 |
| ·中美网络广告产业的法律规制比较 | 第34-36页 |
| ·中国网络广告产业的法律规制 | 第34-35页 |
| ·美国网络广告产业的法律规制 | 第35-36页 |
| ·小结 | 第36页 |
| ·本章总结 | 第36-38页 |
| 第四章 中美网络广告产业生物群落的比较 | 第38-51页 |
| ·中美网络广告产业物种多样性的比较 | 第38-44页 |
| ·网络广告主要大类的多样性 | 第38-39页 |
| ·主体类型及其多样性 | 第39-43页 |
| ·小结 | 第43-44页 |
| ·中美网络广告产业价值网的比较 | 第44-50页 |
| ·中国网络广告产业的价值网分析 | 第44-46页 |
| ·美国网络广告产业的价值网分析 | 第46-49页 |
| ·小结 | 第49-50页 |
| ·本章总结 | 第50-51页 |
| 第五章 产业生态学视域下我国网络广告产业发展的策略 | 第51-57页 |
| ·我国网络广告产业的整体发展目标 | 第51-52页 |
| ·保证产业生态系统的健康运行 | 第51页 |
| ·促进产业生态系统的整体进化 | 第51-52页 |
| ·我国网络广告产业发展的策略 MAGIC 模式 | 第52-57页 |
| ·市场导向的可持续发展策略（Market-oriented Sustainability） | 第53页 |
| ·物种多样性提升的成长策略（Abundance Increase） | 第53-54页 |
| ·政府有效介入的调控策略（Government Involvement） | 第54-55页 |
| ·创新先导的提升策略（Innovation） | 第55页 |
| ·协同进化的竞合策略（Co-evolution） | 第55-57页 |
| 第六章 结语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-63页 |
