网络媒介特质对品牌形象的影响研究--以手机品牌为例
| 目录 | 第1-6页 |
| CONTENTS | 第6-8页 |
| 中文摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 第一章 前言 | 第12-16页 |
| ·研究问题的提出 | 第12-15页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·问题的提出 | 第13-15页 |
| ·研究目的与意义 | 第15-16页 |
| ·研究目的 | 第15页 |
| ·研究意义 | 第15-16页 |
| 第二章 理论综述 | 第16-36页 |
| ·品牌形象理论研究综述 | 第16-24页 |
| ·网络媒介特质的相关研究 | 第24-33页 |
| ·媒介及网络媒介 | 第24-25页 |
| ·网络媒介特质 | 第25-33页 |
| ·网络传播与品牌的关系研究 | 第33-34页 |
| ·小结 | 第34-36页 |
| 第三章 研究思路与研究假设 | 第36-41页 |
| ·研究思路与方法 | 第36-38页 |
| ·研究思路 | 第36-38页 |
| ·研究方法 | 第38页 |
| ·研究模型与假设 | 第38-41页 |
| ·研究模型 | 第38-39页 |
| ·研究假设 | 第39-41页 |
| 第四章 实证研究设计 | 第41-45页 |
| ·初始测量项目的设计 | 第41-42页 |
| ·网络媒介特质的测量设计 | 第41页 |
| ·品牌形象的测量设计 | 第41-42页 |
| ·预调研及形成最终问卷 | 第42-43页 |
| ·调研方案的实施 | 第43-45页 |
| ·调研内容 | 第43页 |
| ·调研对象 | 第43-44页 |
| ·调研实施 | 第44-45页 |
| 第五章 实证分析 | 第45-65页 |
| ·描述性统计 | 第45-50页 |
| ·信度与效度分析 | 第50-54页 |
| ·相关分析 | 第54-57页 |
| ·回归分析 | 第57-62页 |
| ·实证小结 | 第62-65页 |
| 第六章 研究结论与启示 | 第65-72页 |
| ·研究结论 | 第65-68页 |
| ·研究启示 | 第68-72页 |
| 第七章 结束语 | 第72-75页 |
| ·研究总结 | 第72页 |
| ·研究的贡献 | 第72-73页 |
| ·研究局限及未来研究方向 | 第73-75页 |
| 附录1 | 第75-78页 |
| 附录2 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第84页 |
