| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 第一章 导论 | 第10-15页 |
| ·研究目的与意义 | 第10-11页 |
| ·研究现状综述 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究结构框架 | 第14-15页 |
| 第二章 品牌建设对发展西部旅游经济的作用 | 第15-24页 |
| ·、什么是旅游品牌 | 第15-18页 |
| ·品牌与品牌形象 | 第15-17页 |
| ·旅游品牌 | 第17-18页 |
| ·、旅游品牌建设对发展西部旅游经济的作用 | 第18-24页 |
| ·经济上，可增加旅游经济在整个西部经济中的比重 | 第19-20页 |
| ·硬环境上，可以推动西部交通、城市建设等条件的改善 | 第20-22页 |
| ·软环境上，可以潜移默化改变西部人的市场观念 | 第22-23页 |
| ·有利于经济发展与环境保护的双赢 | 第23-24页 |
| 第三章 西部旅游经济发展中品牌建设现状及问题 | 第24-32页 |
| ·西部旅游经济发展现状 | 第24-28页 |
| ·我国西部旅游资源现状 | 第24-27页 |
| ·我国西部旅游经济发展现状 | 第27-28页 |
| ·西部旅游品牌建设现状 | 第28-29页 |
| ·西部旅游经济发展中品牌建设存在的问题 | 第29-32页 |
| ·有发展旅游经济意识，缺旅游品牌建设意识 | 第29页 |
| ·往往突出一点，不及其余，缺乏规划性 | 第29-30页 |
| ·内涵发展不足，表层竞争混乱 | 第30-31页 |
| ·品牌建设定位不准、推广乏力 | 第31-32页 |
| 第四章 西部旅游经济发展中品牌建设方面问题存在的原因 | 第32-38页 |
| ·从历史、地缘等客观原因来看 | 第32-36页 |
| ·西部旅游经济发展一直落后于中东部 | 第32-34页 |
| ·西部旅游经济发展具有地缘上的先天劣势 | 第34-35页 |
| ·西部旅游经济发展受到硬件设施不足的严重制约 | 第35-36页 |
| ·从认识、管理等主观原因来看 | 第36-38页 |
| ·西部旅游经济发展中缺乏品牌建设意识 | 第36-37页 |
| ·落后的管理体制制约旅游品牌的建设 | 第37-38页 |
| 第五章 西部旅游经济发展中品牌建设的策略 | 第38-43页 |
| ·改变观念，树立品牌建设意识 | 第39-40页 |
| ·旅游企业要强化品牌建设力度 | 第40-41页 |
| ·硬环境建设上，政府要发挥职能 | 第41-42页 |
| ·要善于因地制宜制定科学营销手段 | 第42-43页 |
| 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |