| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 1 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究背景与意义 | 第11-13页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究内容与方法 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究的创新之处 | 第14-15页 |
| 2 品牌国际化的相关理论概述 | 第15-21页 |
| ·品牌的基本含义 | 第15-16页 |
| ·品牌国际化的基本理论 | 第16-18页 |
| ·基本含义 | 第16-17页 |
| ·实施品牌国际化战略应具备的条件 | 第17-18页 |
| ·我国企业实施品牌国际化的意义 | 第18-19页 |
| ·品牌国际化战略理论评述 | 第19-21页 |
| 3 我国乳制品企业品牌国际化的现状 | 第21-33页 |
| ·乳制品定义及其产品结构分析 | 第21-23页 |
| ·液太奶产品结构 | 第21页 |
| ·乳品产品结构 | 第21-22页 |
| ·乳冰淇淋类产品分析 | 第22-23页 |
| ·当前我国乳制品行业发展情况分析 | 第23-26页 |
| ·我国乳制品需求稳定增长 | 第23-24页 |
| ·我国乳制品企业品牌出现信任危机 | 第24页 |
| ·我国乳制品市场的竞争激烈 | 第24-26页 |
| ·乳制品企业开始培育高端消费市场 | 第26页 |
| ·我国乳制品企业的品牌国际化现状分析 | 第26-27页 |
| ·我国乳制品企业实施品牌国际化的原因 | 第27-30页 |
| ·企业品牌国际化的原因分析 | 第27-28页 |
| ·我国乳制品企业实施品牌国际化的必要性 | 第28-30页 |
| ·我国乳制品企业品牌国际化面临的问题分析 | 第30-33页 |
| ·优质奶源的缺乏制约乳制品企业发展 | 第30-31页 |
| ·国际品牌美誉度不高、产品品质亟待提高 | 第31页 |
| ·缺少国际化高素质管理人才 | 第31-32页 |
| ·缺乏实施品牌国际化战略的整体规划和紧迫感 | 第32-33页 |
| 4 我国乳制品企业实施品牌国际化战略选择 | 第33-44页 |
| ·我国乳制品企业实施品牌国际化战略的条件 | 第33-37页 |
| ·我国乳制品企业实施品牌国际化战略的 SWOT 分析 | 第33-36页 |
| ·我国乳制品企业实施品牌国际化战略的条件 | 第36-37页 |
| ·我国乳制品企业品牌国际化的目标市场选择 | 第37-40页 |
| ·世界乳制品市场的类型 | 第37-39页 |
| ·选择新兴国家市场作为目标市场的原因 | 第39-40页 |
| ·我国乳制品企业实施品牌国际化战略的目标市场进入模式分析 | 第40-44页 |
| ·直接投资的进入模式 | 第40-42页 |
| ·战略联盟的进入模式 | 第42-44页 |
| 5 国内外乳制品企业的品牌国际化战略案例分析 | 第44-51页 |
| ·雀巢公司的品牌国际化战略 | 第44-47页 |
| ·雀巢公司及雀巢乳制品的发展史 | 第44-45页 |
| ·雀巢公司的品牌国际化战略 | 第45-46页 |
| ·为中国乳制品企业应如何制定与实施品牌国际化战略提几点建议 | 第46-47页 |
| ·蒙牛集团的品牌国际化战略 | 第47-51页 |
| ·“蒙牛”品牌概述 | 第47-48页 |
| ·蒙牛的品牌国际化战略 | 第48-51页 |
| 6 我国乳制品企业品牌国际化战略的实施保障措施及对策 | 第51-58页 |
| ·我国政府在乳制品企业实施品牌国际化战略的作用 | 第51-52页 |
| ·完善与乳制品企业实施品牌国际化战略相关的法律、法规 | 第51页 |
| ·建立我国乳制品企业品牌国际化的支持服务体系 | 第51-52页 |
| ·我国乳制品企业品牌国际化战略的对策建议 | 第52-58页 |
| ·建立我国乳制品企业的品牌国际化的战略思维 | 第52-54页 |
| ·完善我国乳制品企业实施品牌国际化的具体策略 | 第54-58页 |
| 7 结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 个人简历 | 第62页 |
| 发表的学术论文 | 第62页 |
