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三十年代《申报》商业广告版式设计探析(1927-1937)

中文提要第1-4页
Abstract第4-8页
绪论第8-13页
 一、研究目的第8-9页
 二、研究现状第9-10页
 三、研究意义第10-11页
 四、研究方法和研究内容第11-13页
一、概述第13-16页
   ·三十年代上海的整体历史情况第13页
   ·三十年代上海报业的发展状况第13-14页
   ·三十年代上海广告发展情况第14-16页
二、《申报》商业广告版式结构类型及其分析第16-21页
   ·整版广告第16-17页
   ·半版广告第17-18页
   ·报眼广告第18页
   ·通栏广告第18-19页
   ·四分之一版广告第19页
   ·报缝广告第19-21页
三、《申报》商业广告版面构成元素第21-30页
   ·点、线、面在版式上的处理第21-26页
     ·纯文字型第23-24页
     ·图文并茂型第24-26页
   ·版式的装饰构成第26-30页
     ·外框的装饰第27-28页
     ·底纹的装饰第28-30页
四、《申报》商业广告版式设计元素第30-42页
   ·广告字体第30-36页
     ·中文字体的基本要素第30-32页
     ·文字的造型方法第32-33页
     ·英文字体的基本要素第33-35页
     ·字母的造型方法第35-36页
   ·图形第36-39页
     ·图形的表现手法第36-37页
     ·图形的选择第37-39页
   ·广告文案第39-42页
     ·广告文案的组成第40页
     ·文字编排类型第40-41页
     ·文字的编排设计第41-42页
五、《申报》商业广告版式的空间构成第42-50页
   ·版式中黑、白、灰的分布第42-44页
     ·黑、白、灰的概念第42页
     ·黑、白、灰的布局第42-43页
     ·黑、白、灰的处理第43-44页
   ·版式的分割第44-46页
     ·分割类型第44-45页
     ·分割方法第45-46页
   ·版式中的视觉流程第46-50页
     ·视觉流程设计第46-47页
     ·视觉流程的建立第47-50页
六、《申报》商业广告的版式风格第50-55页
   ·不同文化影响的表现形式第50-52页
     ·传统文化第50-51页
     ·西式文化第51页
     ·中西合璧第51-52页
   ·广告设计风格受到的影响因素第52-55页
     ·绘画技法的渗透第52-53页
     ·西方现代主义思想的逐步影响第53-54页
     ·摄影技术的发展第54-55页
七、《申报》典型广告个案分析第55-60页
   ·日渐西化的广告风——"美丽牌"香烟第55-58页
   ·明星代言广告的雏形——"力士"香皂第58-60页
结语第60-63页
参考文献第63-67页
攻读学位期间本人公开发表的论文第67-68页
攻读学位期间本人参赛获奖情况第68-69页
后记第69页

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