| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| ·选题目的与意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-14页 |
| ·论文结构与创新点 | 第14-15页 |
| 2 Web2.0 与病毒式营销概述 | 第15-24页 |
| ·Web2.0 产生的背景 | 第15页 |
| ·Web2.0 的定义 | 第15-16页 |
| ·Web2.0 时代，“病毒式营销”≤“病毒式传播” | 第16-18页 |
| ·病毒式营销概述 | 第18-24页 |
| 3 Web2.0 时代的病毒式营销的传播要素 | 第24-42页 |
| ·Web2.0 时代的病毒式营销的传播媒介 | 第24-32页 |
| ·Web2.0 时代的病毒式营销的传播内容 | 第32-36页 |
| ·Web2.0 时代的病毒式营销的传播者与受众 | 第36-39页 |
| ·Web2.0 时代的病毒式营销的传播效果 | 第39-42页 |
| 4 Web2.0 时代的病毒式营销的传播与社会 | 第42-49页 |
| ·Web2.0 时代的病毒式营销的传播功能 | 第42-45页 |
| ·Web2.0 时代的病毒式营销的传播文化 | 第45-49页 |
| 小结 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录 攻读硕士期间发表的论文目录 | 第56页 |