| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-21页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·理论回顾与文献综述 | 第12-21页 |
| 2 研究设计 | 第21-26页 |
| ·研究对象和目的 | 第21-22页 |
| ·扎根理论 | 第22-23页 |
| ·抽样方案 | 第23-24页 |
| ·分析单位 | 第24-26页 |
| 3 研究结果 | 第26-50页 |
| ·网络舆论领袖进行印象管理的动机 | 第26-31页 |
| ·网络舆论领袖进行印象管理的策略 | 第31-44页 |
| ·网络舆论领袖进行印象管理的行为效果 | 第44-50页 |
| 4 研究结论与不足 | 第50-52页 |
| ·研究结论 | 第50-51页 |
| ·研究局限 | 第51-52页 |
| 5 结语 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录 调查问卷 | 第58-59页 |