当前我国传媒赢利模式的探究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 引言 | 第7-13页 |
| 一、选题缘由与研究意义 | 第7-8页 |
| 二、研究现状 | 第8-11页 |
| 三、研究方法、思路与创新之处 | 第11-13页 |
| (一) 研究方法 | 第11-12页 |
| (二) 研究思路 | 第12页 |
| (三) 本研究的创新之处 | 第12-13页 |
| 第一章 我国传媒产业的发展现状 | 第13-26页 |
| 一、我国传媒产业总体概况 | 第13-15页 |
| 二、我国传媒产业的战略环境分析 | 第15-26页 |
| (一) 传媒业发展的宏观外部环境分析 | 第15-21页 |
| (二) 传媒业构行业竞争环境分析 | 第21-26页 |
| 第二章 目前我国传媒业赢利模式及其存在的问题 | 第26-34页 |
| 一、什么是赢利模式 | 第26-27页 |
| 二、传媒赢利模式的重要性 | 第27-30页 |
| (一) 赢利模式是传媒业长效发展的持久动力 | 第28页 |
| (二) 赢利模式是传媒经营模式的决定因素 | 第28-29页 |
| (三) 赢利模式是应对金融危机报业风暴的良性对策 | 第29-30页 |
| 三、目前我国传媒业赢利方面的缺失 | 第30-34页 |
| (一) 赢利媒体产业分布不均匀 | 第30页 |
| (二) 传媒市场不稳定,市场利润挖掘不充分 | 第30-31页 |
| (三) 过分依赖广告赢利,赢利模式较单一 | 第31-32页 |
| (四) 传媒产业链不完善,开发的广度和深度不够 | 第32-33页 |
| (五) 盲目的多元化经营 | 第33-34页 |
| 第三章 新环境下我国传媒赢利模式调整路径解析 | 第34-50页 |
| 一、传媒产业经营模式的调整 | 第34-38页 |
| (一) 从"单电式"经营到传媒产业价值链经营 | 第34-35页 |
| (二) 从"粗放型"经营到"专业化"经营 | 第35-36页 |
| (三) 以大传媒为发展方向,整合传媒产业价值链 | 第36-38页 |
| 二、基于价值链建构上对于传媒业赢利模式的路径解析 | 第38-50页 |
| (一) 路径之一:以"客户"为中心的赢利模式 | 第38-41页 |
| (二) 路径之二:以关系为导向的赢利模式 | 第41-45页 |
| (三) 路径之三:以"竞争"为导向的赢利模式 | 第45-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
